趣味人倶楽部としまむらがシニア向け旅行服を共同開発

趣味人倶楽部としまむら、シニア向け旅行服を共同開発

2026年4月29日、国内最大級のシニア・中高年向けSNS「趣味人倶楽部」とファッションセンターしまむらが手を組み、380名のシニアの声を反映した旅行服を発売します。このプロジェクトは、「趣味人倶楽部」の会員数が42万人という広がりを背景に、シニア層のニーズを直接汲み取ることで実現したものです。

旅行好きシニアのための共創型商品開発

この取り組みでは、2025年12月に実施したアンケートに基づき、シニアの「旅行時に着る服に求めるもの」を探求しました。そこで明らかになった要望は、大きく分けて以下の3つです。

1. シワになりにくい素材
旅先でのアイロン掛けの手間を省きたいとのニーズが強い。
2. 温度調節のしやすさ
観光地や移動中の温度差にも対応できる服が求められています。
3. ストレッチ性
長時間の移動や歩行による疲れを軽減するため、体に優しいデザインが重要視されています。

これらのインサイトを元に商品企画が行われ、旅行に最適な服が誕生しました。

コラボを祝うキャンペーンの実施

また、今回の開発を記念し、日本旅行とコラボした特別キャンペーンも展開されます。2026年4月29日から5月31日まで、しまむらの店舗で対象商品を購入した方の中から抽選で100組に、5,000円分の旅行クーポンがプレゼントされるという嬉しい特典が用意されています。

参加方法は、しまむらグループの公式アプリに登録し、指定の条件をクリアすることで応募可能です。利用者は、旅行を通じて新しい体験を共有する機会が得られます。

シニア市場の価値を再発見

今回の共同開発は、趣味人倶楽部の会員の約70%が国内旅行に興味を持ち、旅行に関する情報ニーズが高いことから始まりました。趣味人倶楽部を通じて集約された380名の意見は、従来の市場調査では気付けなかった細かな声やニーズに基づいた商品開発を可能にしました。

オースタンスは、シニア向けの商品開発やサービスの精度を高めるために「シニアビジネスリサーチ」という独自のリサーチサービスを提供しており、深層でのニーズを捉える手法を確立しています。これにより、シニア層が本当に必要とする商品・サービスの開発を支援しています。