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KANEBOが新CMで伝えたい「希望」のメッセージ

化粧品ブランド「KANEBO」は、2026年7月3日より新CM「唇に輪郭を。世界にドラマを。」の配信をスタートしました。このCMでは、KANEBOが掲げる「I HOPE.」というコンセプトを基に、口紅が持つ新たな可能性とその背後にある希望を表現しています。

「生命感ラスティングルージュ」の誕生

CMの中でKANEBOは、口紅を単なる美容アイテムとしてではなく、人が持つ力を引き出すための道具だと考えています。特に「生命感ラスティングルージュ」というコンセプトを基に、2024年には「カネボウ ルージュスターヴァイブラント」が、2025年には「カネボウ ルージュスターブリーズ」が続けて発売されました。そして2026年には、「カネボウ ルージュスタードラマ」が新たに登場します。

この新シリーズは、唇から生み出される「生きる力」を強調し、力強く自分らしく生きるためのエネルギーを与えることを目的としています。KANEBOは、口紅を塗ることによって唇だけでなく、その人の表情や感情までが鮮やかになると信じています。

CMのテーマと表現方法

KANEBOの新CMでは、唇というパーツの持つ特徴に注目し、その形状に思いや愛を伝えるエネルギーを込めています。「唇に輪郭を。世界にドラマを。」というコピーには一つの口紅が人々に与える影響と、それが広がる力が込められています。唇が鮮明になることで、表情や言葉にも変化が現れ、内面的な強さが外に引き出される様子が描かれています。これにより、日常の中での小さな奇跡のような瞬間が生まれるのです。

CMでは、Superflyの越智志帆さんが強力な歌声で「唇よ、熱く君を語れ」を披露し、これに合わせて映像が展開されます。壮大なオーケストラの伴奏の中で、唇から溢れる希望や世界の豊かさを力強く表現しています。

静かな強さを持った唇の表現

CMとその制作においては、ただ「きれいに見せる」ことだけでなく、何かを決断し、誰かに向かって踏み出していく姿勢に焦点を当てています。内面の意志が外に広がっていく瞬間を捉えるため、多彩なキャストが参加し、彼らの表情や動きを通じてその強さを表現しました。

KANEBOの美の哲学

KANEBOは「美ではなく、希望を発信する」という哲学を持っています。誰もが自分自身の内なる希望や個性を大切にし、その価値を再発見できるような製品を提供しています。KANEBOは、全ての人が自分の個性を誇りに思い、希望に溢れた社会を築くために貢献していくことを目指しています。

CMの基本情報:

• - タイトル: KANEBO 「唇に輪郭を。世界にドラマを。」
• - 公開開始: 7月3日
• - CM放映日: 7月4日より全国で配信

KANEBOの新CMは、ただの広告ではなく、私たちに内なる力と美しさを思い出させる強いメッセージが込められています。そのメッセージを胸に、ぜひCMをご覧いただきたいと思います。

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