産学連携プロジェクトが生んだ新CM、ファミマの人気ポテトチップスが登場！

商品企画とキャンペーンの革新

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミが連携した新しいマーケティングプロジェクトが展開されます。今回のプロジェクトでは、学生が主導する形で「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが「FamilyMartVision」にて放映されることとなりました。これまでにない学生主体の企画は、若者の感性を活かした広告アプローチとして注目を集めています。

CM放映の概要

このCMは、2025年6月24日から7月7日までの期間中、首都圏の約2,900店舗のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されます。午前と午後の昼夜の二つの時間帯にわたって放映される予定です。時間帯や配信内容については、予告なく変更される可能性もありますので、視聴予定の方はご注意ください。

プロジェクトの背景

今回の取り組みは、リテールメディアを通じて、Z世代の消費行動にどのようにアプローチできるかを研究するものです。その中で、ポテトチップスがどのようなシーンで消費されるか、またその動機を探るために、学生たちはアンケート調査を実施しました。

この結果をもとに、興味深いポイントはZ世代に響くキーワードやトレンドを駆使したクリエイティブアイデアにあります。特に、"気分爆上げ"といった活気ある表現や、「サクッとした食感」を強調したコピーは、この世代に強く訴求する要素となりました。

学生たちの挑戦

小々馬ゼミの学生たちは、Z世代を意識した内容で見事なCMを完成させました。学生が実際にCM企画を経験することは、将来の職業に向けた大きな学びとなるでしょう。審査を経て選ばれたその企画がCMとして形になったことで、彼らの努力が実を結ぶ瞬間です。

CMの目的と効果検証

CM放映の目的はZ世代の来店促進と購買意欲の向上にあります。さらに、FamilyMartVisionを通じてZ世代に対してどのようなメッセージが響くのか、有効なアプローチ手法を今後のマーケティング戦略に活かすための検証も行われる予定です。放映が終了した後には売上効果の分析も行われ、その結果をフィードバックとして次のプロジェクトに繋げていく計画です。

今後の展望

ゲート・ワンは、さまざまな視点を持ちながら、FamilyMartVisionの効果をさらに高めるための取り組みを続けていく旨を発表しています。今後もこのような新しい試みが増えることで、Z世代に向けたマーケティングが進化していくことを期待したいです。

今回のプロジェクトは、世代を問わずポテトチップスが愛される食品であることを再確認させると共に、学生たちの挑戦がどんな未来を切り開くのか、目が離せません。興味を持った方は、ぜひ本プロジェクトから響く新たな風を感じてみてください。