イメージスタジオの「109字幕制作サービスPLUS」が2025年度グッドデザイン賞を受賞

イメージスタジオが挑む次世代CM字幕

株式会社イメージスタジオ・イチマルキュウが展開する「109字幕制作サービスPLUS」は、2025年度のグッドデザイン賞を受賞した。これは、聴覚障害を抱える人々の視点を取り入れた、革新的な字幕制作の取組である。特に、広告業界において重要視されるCM字幕の質の向上を図った結果、この名誉ある賞を手にすることができた。

聴覚障害者に寄り添った字幕制作

「109字幕制作サービスPLUS」では、専門のスタッフが聴覚障害当事者たちと連携し、CMの意図やメッセージを正確に伝える字幕を作成している。ろう者や難聴者、中途失聴者など、幅広い聴覚障害の当事者が制作に参画することで、一般的な制作プロセスでは気づかない視点を取り入れ、より深い理解を得ることができる。今回の受賞は、その成果を称えるものであり、字幕制作の新たなスタンダードを提示するものだ。

このサービスの特徴は、単に字幕を付与するだけではない。聴覚障害者が直面する情報の断絶や不完全さを解消するため、視覚的要素や表現技術を駆使している。たとえば、話者の名前やブランド名にルビを付けたり、背景音楽（BGM）の情報を明示することで、視聴者にとってより親しみやすく、かつ理解しやすい字幕が生まれる。聴覚障害者にとっての「聴く」という行為の代替手段を提供し、情報を正確に受け取るための支援を行っているのだ。

社会に必要な取り組み

グッドデザイン賞の審査員たちは、聴覚障害当事者が参画することで、CMイメージを的確に伝達する仕組みが実現されたことを評価した。日本において聴覚障害を抱える人口は約3400万人もあり、その中でCM字幕が果たす役割は決して小さくない。現在のCM字幕の状況は、まだ十分とは言えず、さらなる改善が求められています。このサービスはその一助となり、情報格差を縮める手助けをすることを目指している。

また、この取り組みはデザインの観点からも注目すべき精鋭なプロジェクトである。視覚的な情報を適切に整え、デザインとしての質を高めることで、聴覚的な障害を抱える人々にも平等な情報提供を行うことができるようになった。今後、CM字幕の普及に向けてさらなる取り組みが進められていくことは期待される。

グッドデザイン賞とは

グッドデザイン賞とは、1957年から続く日本のデザイン評価制度で、国内外の多くの企業と団体が参加する名誉ある賞である。この賞は、優れたデザインを表彰するだけでなく、デザインを通じて社会課題やテーマの解決に寄与することを目指しており、受賞した作品にはその証として「Gマーク」が与えられる。今回の「109字幕制作サービスPLUS」の受賞は、その理念に基づく新たな挑戦の成果と言えるだろう。

これからの展望

株式会社イメージスタジオ・イチマルキュウは、今後も「情報の格差がない社会」の実現に向けて、CM字幕の普及に一層注力していくことを表明している。聴覚障害者を含むすべての視聴者が、正しく情報を受け取ることができる環境を整えることで、より良い社会へと進むことが期待される。また、この受賞をきっかけに、業界全体が聴覚障害者に配慮した取り組みを進める重要性を再認識する機会となるだろう。私たちもその動向に注目していきたい。