子ども健康飲料「キリンつよいぞ！ムテキッズ」が誕生！新CMも公開

キリンの新飲料「つよいぞ！ムテキッズ」誕生

2023年3月17日、キリンビバレッジから新たに子ども向けの健康飲料「キリンつよいぞ！ムテキッズ 100mlペットボトル」が全国発売されることが発表されました。この商品は、キリンの独自素材であるプラズマ乳酸菌を500億個配合し、鉄分も含むため、子どもの体調管理をサポートする機能を持っています。今回の新商品は、キリンにとって初の子ども飲料の展開であり、子ども飲料市場への本格参入の一歩を踏み出すものとなります。

新CMの発表も

発売日と同時に、俳優の石原さとみさんが出演する新CM「ムテキッズ誕生！」篇も全国で放映されることになっています。このCMは、子どもの健康的な生活に寄与することをテーマにしたもので、発表会では石原さんがゲストとして参加しました。発表会のテーマは「子どもがおいしく体調管理できる時代」で、新たな健康飲料の誕生を祝う内容が展開されました。

石原さとみさんのトークセッション

発表会では、石原さとみさんが“家族の健康実態クイズ”に挑戦し、自身の子育てにおける経験や、健康管理に対する考え方を語りました。彼女は、「日々の栄養管理は大変で、食事は栄養素辞典を参考にして作っています。そして、どんなに忙しくても子どもと向き合う時間を大切にしています」と述べ、子育てへの想いを明かしました。また、「子どもが進んで飲みたいと思える健康飲料があることは、非常に助かります」とも話し、ムテキッズの存在意義に期待を寄せました。

マーケティング戦略と市場の背景

ブランド戦略については、キリンビバレッジの執行役員、鈴木郁真氏が発表を行い、ヘルスサイエンス領域を成長の中核事業と位置づけ、プラズマ乳酸菌を用いた商品が今後の成長を牽引すると強調しました。

また、近年の物価高騰や共働き家庭の増加、さらには気候変動などにより、世代問わず健康意識が高まっている現状にも触れ、キリンが進める健康飲料の必要性を訴えました。特に子どもへのアプローチは、成長期に正しい健康習慣を身につけることで、未来の健康を育むとしています。

子どもへの特別な配慮

子どもたちの健康を守るため、今回の「キリンつよいぞ！ムテキッズ」の開発にあたっては、母親たちが日常的に抱える健康への不安や、体調管理の難しさを十分に調査しました。これにより、約9割の母親が感じる健康への課題を解決するための飲料として設計されているのです。

八尾あすか氏は、「忙しい朝でも親が楽に子どもに飲ませられ、子ども自身も楽しんで飲める飲料であることが大切です。子どもにとってはご褒美のような飲み物であり、親の安心感とも両立する商品設計を目指しました」と語り、2030年には100億円規模の成長を狙う目標が語られました。