ふるさとチョイスとTGCがコラボ！若者の寄付文化を促進する新たな取り組み

ふるさとチョイスとTGCがタッグを組む理由

2025年に20周年を迎える東京ガールズコレクション（TGC）が、国内最大級のふるさと納税サイト「ふるさとチョイス」と手を組み、「地方創生×若者」をテーマにした新しいプロジェクトを発表しました。この協業は、地方創生に向けた寄付文化を根付かせ、特に若者層の関与を促進することを狙いとしています。

TGC20周年企画の背景

TGCは「日本のガールズカルチャーを世界へ」という理念のもと、入場が自由なファッションイベントを作り上げてきました。多様な関係者と連携しながら、時代に寄り添った形で進化し続けるTGCは、共創をテーマにしたさまざまな取り組みを予定しています。この20周年を迎えるタイミングで、特に子どもから大人までが参加しやすい新しい地域活性化プログラムに着目しています。

地方創生と若者層のつながり

現在、地方では少子高齢化や人口流出が進み、自治体の財源確保が困難になっています。こうした中で、ふるさと納税制度が様々な自治体の課題を補う手段として、年々浸透してきています。しかし、納税者層が中高年層に偏っていることも事実で、若年層の参加はまだまだ低いのが現状です。

このため、若者が地域に興味を持ち、地域貢献に積極的に参加することは、地方の安定や成長にとって重要です。トラストバンクは、ふるさとチョイスを通じて多くの自治体との連携を活かし、地域の魅力を発信しています。

新たな取り組み、ランウェイ飯

今回のコラボレーションにおいて、一つの面白い試みが「ランウェイ飯」です。これにより、TGCに出演するモデルたちに、各地域の代表的な品物が提供されます。

具体的な例としては、石川県の「奥能登地サイダーしおサイダー」や、山梨県の「イチゴ2品種食べ比べセット」、福井県の「カスタードプリン」や「大福あんぱん」、さらには宮城県の「仙台牛プレミアムローストビーフ」など、多彩な地域の味覚が舞台で楽しめます。これにより、若者たちに地方の食文化に触れる機会を提供し、寄付の魅力を伝える狙いがあります。

地方創生を一緒に支える

ふるさとチョイスとTGCによるこの取り組みは、単なる地域活性化の枠を超え、地域の魅力を発信し、若者たちが気軽に参加できる環境を整えていきます。新たなプロモーション企画や他業界とのコラボレーションも検討しており、地方創生を強化するための幅広いアプローチを行っていく予定です。

このコラボレーションを通して、「ふるさと納税」が若者層にも届き、地域への関与が促進されることを期待しています。今後、TGCとふるさとチョイスがどのような新しいチャレンジを行っていくのか、目が離せません。