音楽スクール市場の成長と大人・シニア層への新たな挑戦

近年、音楽スクール市場が大きな成長を見せており、2023年度にはその規模が1,075億円を超えたことが明らかになりました。この成長の背景には、若年層の受講者の減少とともに、大人・シニア層の受講者が増加しているという構造的な変化があります。

市場の変化と大人層の台頭

音楽教育市場は、これまでの主なターゲットであった6～15歳の子供向けレッスンが、少子化の影響で2015年と比較して約17％減少しています。その一方で、特に注目されるのが50歳以上のシニア層の急激な増加です。このシニア層は市場全体の28％を占めており、ヤマハ音楽教室の「大人の音楽レッスン」にはすでに11万人以上が登録しています。

このような変化は、音楽教室のサービス設計や教材の開発、更には運営方針においても「子供中心」から「大人・シニア重視」への転換を促しています。

オンライン化と授業形態の革新

音楽教育のオンライン化は、コロナ禍以前から進んでおり、世界的にも2023年には約18億USDに達すると予想されています。日本国内においても、オンライン音楽レッスン市場は非常に成長しており、約5,000～11,000億円規模に成長しています。多くの音楽スクールでは、対面レッスンとオンラインレッスンを組み合わせたハイブリッド型授業や、双方向型のレッスンが導入されています。

このような授業形態は、特に大人・シニア層にとって、いつでもどこでも学べる環境を整えるものとして重宝されています。

大人・シニアへのニーズと課題

大人・シニア層においては、ピアノの習得が趣味だけでなく、認知機能の維持や自己実現、QOLの向上に寄与するライフロング教育としての重要性が増しています。このため、音楽スクールは収益面でも利益を見込める顧客層と位置付けられています。しかし、課題も多く存在しています。

1つ目は、シニア層に適したカリキュラム設計であり、趣味や健康支援に寄り添った講座構成が求められています。2つ目は、デジタルリテラシーの差異に配慮し、スマホやタブレットに不慣れな受講者へのサポート体制を確立することです。そして3つ目が、継続的な利用者環境の整備です。実際に多くの受講者が『継続』に困難を感じているのが現状です。

STUDIO楽のサービス内容

こうした課題に対処するために、STUDIO楽（運営：シェアウェル株式会社）が登場しました。STUDIO楽では、月額制で運営される音楽スタジオを提供しており、受講者がアップライトピアノやグランドピアノで自由に練習できる環境を整えています。忙しい日々を送る利用者が、短い時間でも音に触れられる場所を提供することで、音楽を日常の一部に戻すことを目指しています。

このように、STUDIO楽は音楽教室市場の新たな潮流を創るべく、ユーザーのニーズに応じたサービスを展開しています。音楽を愛する全ての人に、気軽に練習できる環境を提供していくことこそが、私たちの使命です。