学生が手掛けた素晴らしいCMでファミマルポテチが大ヒット！

ファミマルポテトチップスのCMが引き起こした成功例

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミが手を組んで進めた、Z世代をターゲットにしたマーケティングプロジェクトが大きな話題となっています。この取り組みの中で、学生たちが企画した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが、特に若い世代の女性に強い影響を与え、実際の販売に結び付いたことが判明しました。

Z世代女性の反響がすごい

プロジェクトでは、放映されたCMがZ世代の消費行動に与える影響を実証的に検証することを目的とし、特にトライアル購入のデータを分析しました。その結果、過去と比較して男性20代や女性10代および20代の購入率が向上したことが確認されました。特に注目すべきは、女性10代の購入率は156.5％を記録し、CMが購買結果にポジティブな影響を与えたことが明らかになりました。

学生の独自性が光るCM

CM制作には、学生たちが主導的な役割を担い、Z世代向けのアンケート結果を参考にしながら短いが印象的な内容を作り上げました。「気分爆上げ」というフレーズなど、流行の若者言葉を取り入れたCMは、視聴者の心に響く要素が多く含まれていました。実際のアンケートでも、CMの美味しさや心に響くメッセージに対する称賛の声が多く寄せられています。

具体的な視聴者の声

CMに対する具体的なコメントを見てみましょう。10代の男性は、商品が「試したくなる魅力ある広告だ」と評価し、同様に女性視聴者からは「ASMRのようで美味しそう」との意見もありました。「頑張っている人へのメッセージが込められている」との反応も見られ、CMの感情的な訴求力が高評価されたことが分かります。

今後の展望

今回のプロジェクト結果を受け、株式会社ゲート・ワンはリテールメディアの今後の展開に期待を寄せ、Z世代に向けた効果的なマーケティング手法をさらに検証し続ける方針です。リテールメディアの活用は、今後もZ世代の消費行動を変える一つの鍵となるでしょう。

プロジェクトの詳細

このプロジェクトの思惑に立ち返ると、リテールメディアがZ世代の行動に及ぼす影響を考察することにあります。小々馬ゼミの学生たちが自ら企画した15秒のCMが、実際に商業効果をあげるというこの成果は、今後のマーケティング活用においても貴重な知見となります。今後も、こうした学びの場と企業との連携が進むことで、次世代の価値観を築く力となることを期待しています。