松崎しげるコラボの成功が本屋の再生を促す！

本屋の集客戦略に変革をもたらした松崎しげるとのコラボ

昨今、16歳以上の人口のうち、約60%が月に1冊も本を読まないという読書離れが進行しています。このような状況下で、株式会社未来屋書店が独自に展開したイベントが、「ブラックフライデー」と松崎しげるとのコラボによって実現された「本屋の黒フェス」です。これにより、同書店では全店舗の売上が目標の130%を達成しました。

キャンペーンの立ち上がりと狙い

この企画が進められるにあたり、まずは目指すゴールとして「読書離れを食い止めるための来店促進」を掲げました。それに対する賢いアプローチが、松崎しげるさんのキャラクターを取り入れることでした。彼のキャラクターとブラックフライデーのイメージカラーがマッチすることで、より多くの人々の関心を集めることができたのです。この取り組みは、特にSNSでの反応が良く、話題性を生み出しました。

短期間で実現したプロジェクト

未来屋書店では、IPマーケティングプラットフォーム「Skettt」を採用することで、スピード感のある企画展開を実現しました。松崎しげるさんの素材は、ポスターやSNSのプロモーション、店頭サイネージなど、様々な媒体で活用されました。また、特製のブックカバーやしおりの配布も行い、低コストながら注目度の高い商品提供を行いました。

もたらされた効果

その結果、未来屋書店の売上は目標を130%上回り、地上波のテレビ番組から取材依頼も舞い込みました。未来屋書店の平川社長は、ノベルティの配布が来店動機を大きく刺激したと語っています。このような実績を受けて、今後も松崎しげるさんのような親しみやすいキャラクターを利用して、読書の普及に向けた施策を行っていきたいと考えているとのこと。

今後の展望

担当者の方々は、消費を牽引する世代に向けた多彩なタレント素材の活用に期待を寄せています。今後も「Skettt」を通じて新たなキャンペーン企画を実施し、さらなる集客効果を狙っていく方針です。また、同社は広告制作だけではなく、アクティブなプロモーション活動を行っており、未来の展開にも大いに期待が持てます。