岩田剛典がプロデュースするブランド『GOD ONLY KNOWS』初のPOP-UP開催

『GOD ONLY KNOWS』初のPOP-UP STOREがV.A.で開催

俳優でありアーティストの岩田剛典が率いるユニセックスブランド『GOD ONLY KNOWS（ゴッド・オンリー・ノウズ）』が、渋谷区のコンセプトストアV.A.にて初めてのPOP-UP STOREを開催しました。このイベントでは、ブランドの核となるコンセプト“FLUID＝流動的”をもとに、ファッションや音楽、アートが融合する新たなスタイルを提案しています。

限定アイテムの販売について

この初のPOP-UP STOREでは、藤原ヒロシ氏が手掛けるブランド「fragment（フラグメント）」とのコラボレーションによる限定アイテムが大きな注目を集めました。特製Tシャツをはじめとする商品は発売直後に完売し、多くの来場者が再販を希望するなど、その人気はまさに圧倒的でした。

イベント開催概要

- イベント名：GOD ONLY KNOWS POP-UP STORE
- 期間：2025年8月26日（火）～ 9月1日（月）
- 場所：V.A.（東京都渋谷区神宮前6-1-9）

来場者は、この特別な空間で『GOD ONLY KNOWS』の世界観を体感し、赤と白で統一された演出を楽しむことができました。人気のVAT BAKERYとのコラボレーションで仕上げられた空間は、歴代の集客を記録しており、ファッション誌やメディアでも取り上げられるなど、多方面から注目を集めました。SNSでも多くの来場者が写真を投稿し、広く認知が拡がっています。

スペシャル対談

このPOP-UP STORE開催に際して、藤原ヒロシ氏と岩田剛典の特別対談が実現。二人はどのようにして出会い、今回のコラボレーションにつながったのでしょうか。その出会いは、藤原氏が監修した雑誌の特集企画に岩田氏を呼びかけたことから始まりました。彼らの会話からは、コラボの背景や、ブランドに込めた思いが伝わります。

コラボレーションの背景

藤原氏によると、「GOD ONLY KNOWS」をモチーフにしたフレーズ“GOD DOESN’T KNOW”の提案は、通常なら拒否されることが多いアイデアですが、岩田氏が快く受け入れたことで画期的なコラボレーションが実現しました。二人は、単にロゴを並べるだけではなく、独自のアイデアを交えたことで、価値のあるコラボレーションになったと確信しています。

POP-UP空間の提供する体験

1階から3階まで伸びる特別空間には、オリジナルのティアハートモチーフが散りばめられており、多くの来場者はそのユニークな内装に感激しました。岩田氏は「新幹線や飛行機で遠方から来る方もいて、この空間を楽しんでもらえて嬉しい」と語ります。

岩田氏から提案された原宿での開催については、自身の学生時代の思い出に基づいたものであり、特別な場所での成功を心より喜んでいます。藤原氏にとっても、現在進行形で存在する街としての原宿の重要性が強調されました。

ブランドの未来

今後の展開について、岩田氏は「GOD ONLY KNOWS」は、個人のニーズを反映した愛情あるブランド作りを目指しています。藤原氏は、そのこだわりが双方のコラボで成功を収めた要因だと感じています。この度のPOP-UPは、ブランドの存在感を強化する大きな一歩ともなりました。

2025年10月には秋冬コレクションの発表も控えており、『GOD ONLY KNOWS』のさらなる成長が期待されます。