OSAJI、10周年に向けたブランド再定義プロジェクト始動

OSAJI、10周年に向けての「ブランド再定義」プロジェクト

敏感肌ブランドとして知られるOSAJI（オサジ）は、2027年1月に迎える創立10周年に向けて、「ブランド再定義」プロジェクトを発表しました。このプロジェクトの象徴となるコーポレートメッセージは「人生をドラマティックに、世界をロマンティックに。」というもので、社員自らが理念に向き合うためのワークショップも繰り返し行ってきました。

プロジェクトの背景と目的

2017年の創業以来、OSAJIは「健やかで美しい皮膚を保つためのスキンケアライフスタイル」を提案し続けてきました。このプロジェクトでは、来たるべき10周年に向けて、SNSや他のメディアにおける自己表現を見つめ直し、自らの存在意義を再考することが求められています。

特別委員会が立ち上がり、全員が自己理解と他者理解を深めるためのワークショップを実施しました。それを通じて得た「価値観」を全社で共有し、共通の言葉、すなわち「ドラマティック」「ロマンティック」というテーマのもと、新たなコーポレートメッセージが誕生しました。社員同士の対話を重ねることでお互いの価値観を理解し、ブランドとしての方向性を確立するこの過程には、OSAJIの社会的な役割が浮き彫りになったのです。

地元の小学生との対話

OSAJIの代表、茂田正和は地元の群馬で小学生向けの社会科授業を行っています。その中で、子どもたちが「自分が社長なら、何を作りたいか」との質問にプロダクトアウトを選ぶ姿を見て、次世代の彼らが抱く「創造性」の重要さに気づかされたと言います。これが、自己表現の力を信じるきっかけとなったのです。

家族の支えと新たな気づき

さらに、茂田の娘がメイクを通じて自分に自信を持ち始めたことも大きな要素として影響しています。彼女は不調な時期を乗り越えるための手段としてメイクを学び、自分を再発見しました。この経験を通じて、茂田は自己表現が人生をどのように変えることができるかを強く実感し、「良いボールを次世代に投げ続ける存在になりたい」という決意を固めました。

特別イベントの開催

2026年2月10日に開催されたイベントには、約300名の関係者が集まりました。アートパフォーマンスから香りを大切にした演出まで、OSAJIの新たな価値観が体現された空間。このイベントはただのPRではなく、深い関係を築いてきた方々と未来を共有する場として企画されたものでした。参加者たちはブランドの新たな姿勢を感じ取っており、「鋭意あたらしいOSAJIに関われて嬉しい」「誇りに思えるブランド」といったポジティブな反響が寄せられました。

未来への展望

今後もOSAJIは、「理念起点のブランド経営」を進めながら、自己表現をサポートする幅広い事業展開を予定しています。自己理解と他者理解を軸にしたペースで、新しいことにチャレンジし続ける姿が期待されます。

このようなブランドの再定義プロジェクトは、OSAJIの10周年を機に新たなビジョンを描く重要な一歩となるでしょう。これからもOSAJIが紡ぐストーリーに、ますます目が離せません。