心の豊かさを探求！日本初のSBNRエコノミーが描く新しいマーケットの姿

新刊『SBNRエコノミー』が描く新たなマーケット

株式会社博報堂のストラテジックプラニング局と株式会社SIGNINGが共同で出版した新刊『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』が、2025年3月21日に発売されます。本書は、データでは測れない心の豊かさを重視する「SBNR層」の拡大を実証し、それを踏まえたビジネスや組織デザインへの応用を探求する、日本初のビジネス書です。

SBNRとは？

SBNRとは「Spiritual But Not Religious」の略で、特定の宗教には帰属しないが、精神的な豊かさを求める人々を指します。この層は、特に欧米で急速に成長しており、特にコロナ禍以降、その傾向は加速しています。日本においても、実に43％がこのSBNR層に該当するとされており、この新たな価値観を理解することは、企業の経営戦略やマーケティング施策にとって重要な鍵となります。

本書の構成

本書は、6つの章に分かれており、SBNRと呼ばれるライフスタイルの実態、宗教観の変化、実践的なメソッド、そしてマーケティングや経営における応用方法を詳しく解説しています。特に注目されるのは、物質的価値だけでなく精神的価値が重視される「心の時代」において、企業や個人がどのように社会と向き合っていくべきかを問う内容です。

1. SBNRなライフスタイルの実態
本章では、SBNR層のライフスタイルや価値観の実態を探ります。

2. SBNRと日本人の宗教観
日本における宗教観とSBNR層の関係性を考察。

3. SBNRの実践メソッド
宗教からの脱却を考えた新たな精神文化の展開を提案。

4. シン消費をとらえる「SBNRマーケティング」
SBNR層をターゲットにしたマーケティング手法を解説。

5. 心の豊かさを起点に組織を考える「SBNR経営」
企業が実践できるSBNR経営の可能性を論じます。

6. 世界の課題にSBNRができること
SBNR層が社会課題にどのように寄与できるかを提言。

著者たちの背景

本書の著者は、博報堂のストラテジックプランナーやSIGNINGの専門家たちで構成されており、それぞれの分野での豊富な知識と経験をもとに、SBNR層の課題解決に貢献しようとしています。彼らはデータ分析や消費者インサイトに基づいて、具体的なマーケティング戦略を生成することに注力しています。

イベントのご案内

また、本書の発売を記念して、東京・虎ノ門にあるソーシャルイシューギャラリー「SIGNAL」にて、2つのイベントも開催されます。1つ目は読書会「What's SBNR Economy?」で、著者によるレクチャーが行われ、参加者との意見交換の場を提供します。2つ目はトークセッション「Try! SBNR Economy!!」で、SBNRのビジネス活用に関する具体的な事例が議論されます。

このように、『SBNRエコノミー』は、心の豊かさとその探求をテーマにした新たなビジネスの光を示しており、個々の価値観がマーケットでの成功へとつながる道を開く一冊です。興味のある方は、ぜひ手に取ってみてください。