心に響くブランドを作る「刺さる45の法則」の全貌とは

「心に響くブランドを作る「刺さる45の法則」の全貌とは」

株式会社ContentAge（コンテンツエイジ）と株式会社Queが共同で設立した「刺さる研究所」は、心の奥深くに残るブランドコミュニケーションを研究するチームです。彼らが目指すのは、「刺さるブランドコミュニケーションとは何か」を体系化すること。この度、発表されたのが「刺さる45の法則」。これは、人々の記憶に残るような刺さるコミュニケーションを行うための具体的な指針です。

嗅覚を駆使したブランドコミュニケーション

「刺さる45の法則」は、その時の課題や対象を見据えた３つのパターンが用意されています。それは、【瞬間最大風速型】【日常・対話型】【資産・文化情勢型】です。これにより、多様化するメディア環境においても、柔軟に対応できるようになります。

さらに、思考の型である【What to Say】と表現の型の【How to Say】に分類しており、実際のインサイトに基づいて、ターゲットの心にしっかりと響くようなメッセージの届け方を探求しています。こんな時代だからこそ、ブランドが消費者の心に残るためにはどのようにしてメッセージを発信するべきなのか、つねに考え続けることが求められています。

マーケティングの複雑化

最近のマーケティング環境は、SNSでのバズがブランドの成長に必ずしもつながらないという現実を如実に示しています。「SNSでバズったが売上には結びついていない」「消費者の記憶に残らないブランドが増えている」といった問題に直面した企業やマーケティング担当者には、より深いアプローチが求められています。

例えば、コンテンツの拡散性は高まっているものの、一瞬の流行が消えてしまう危険性も同時に抱えています。そこで、「刺さる45の法則」は、こうした課題を克服するための手段として存在します。同法則を取り入れることで、より効果的にブランドのメッセージを伝えることができ、消費者に深く刺さるコミュニケーションを実現することが可能です。

実績と未来への展望

「刺さる研究所」を率いるのは、ContentAgeの広告カンパニーCEOである筧将英氏。彼は、過去の成功事例が現在に通用しなくなっていることを強調し、ソーシャルメディア上での認知拡大だけでなく、消費者の心に残り続けるブランド作りの必要性を述べています。

また、Queの草野みらい氏は、AIによって簡単にコミュニケーション計画が可能になった時代において、人間の価値が変化していることを指摘し、「刺さる45の法則」が過去の事例をもとにした実用的なノウハウであることを強調しました。

今や情報が氾濫する中で、ただ「届く」だけではなく、「心に残る」ブランドづくりが求められています。上里美向氏は、ターゲットの心に長く留まるためには、どのような仕掛けが必要かを思索する重要性を示し、「刺さる45の法則」がそれに寄与するものだと述べています。

お問い合わせと今後の展開

現在、「刺さる研究所」では、具体的な相談や提案を受け付けており、他にも様々なブランド構築サービスを提供する予定です。興味のある方には詳細を提供し、より具体的なケーススタディなどを通じて、刺さるブランドコミュニケーションを一緒に考えていく機会を設けています。

ここで示された「刺さる45の法則」はもとより、ブランドの立ち上げから文化浸透、ターゲット世代へのアプローチ、地域活性化に至るまで、多岐にわたる支援を行っていくとのことです。興味がある方は、ぜひ公式サイトから問い合わせてみてください。