有隣堂の成功の秘密！YouTubeチャンネルの裏側を紐解く

今年、創業115周年を迎えた老舗書店「有隣堂」が運営するYouTubeチャンネル『有隣堂しか知らない世界』は、登録者数37万人、総再生回数1億回を超えるという異例の成功を収めました。この秘密は、プロデューサー・ハヤシユタカ氏が書いた書籍『愛される書店をつくるために僕が2000日間考え続けてきたことキャラクターは会社を変えられるか？』に詳細に記されています。

チェンネル誕生の背景

このチャンネルは、約5年間にわたる試行錯誤と熱い思いの結晶です。書店業界が斜陽産業と呼ばれる中、どのように風穴を開けていったのか。その詳細が語られています。特に「素直さ」を徹底した情報発信が大きなポイントです。自社で取り扱っていない商品も素直に紹介し、「有隣堂では買えません」と言い切るキャラクター・R.B.ブッコローの誕生秘話も語られ、視聴者に愛された理由を探ります。

24時間生配信という挑戦

2024年9月には、チャンネル史上最大の企画として「24時間公開生配信」を実施。その際、多くの作家たちが訪れるイベントがあり、8,000人以上が同時接続しました。このリアルタイムなやりとりと視聴者との双方向性が生まれたことで、ファンとの絆が深まっていったのです。こうしたユニークな広報戦略についても詳しく解説されており、企業がどのように新しい視点でマーケティングを進められるかのヒントが詰まっています。

書籍の内容と特色

書籍は、現代のコンテンツ競争が激化する中でのYouTubeの運営における課題に焦点を当てています。視聴者の可処分時間を奪う中で、どうすれば長く見てもらえるか、そのための戦略が紹介され、実際の経験を基にした貴重な情報が詰まっています。

本書の構成

- Prologue: 愛されるキャラクターの秘密
- Part1: 新たな挑戦の始まり
- Part2: 失敗要因の徹底解決
- Part3: 愛されるキャラクターの育成

これらの章を通じて、ブッコローがどのようにして人気キャラクターとなっていったかの軌跡が示されています。

誰に向いているのか

この書籍は、企業のSNSやYouTube運営に携わるマーケティング担当者や、キャラクタービジネスに興味がある経営者に特におすすめです。さらに、自社のコンテンツを発信したい人や、YouTubeチャンネルの運営に悩んでいる個人・法人にも役立つ内容となっております。

まとめ

『有隣堂しか知らない世界』の成功は、ただの偶然ではなく、独自の戦略と明確なビジョンのもとに築かれた結果であることが分かります。ハヤシユタカ氏の知恵を学び、自身の活動に活かしてみませんか。

新しい広報戦略として、企業は今後もこのようなアプローチを模索していくことでしょう。興味のある方は、『愛される書店をつくるために僕が2000日間考え続けてきたことキャラクターは会社を変えられるか？』を手に取ってみてはいかがでしょうか。