博報堂が注視率を用いた新たなテレビCMメディアプランニングを開始

博報堂、新たなCMメディアプランニングを導入

株式会社博報堂は、広告業界に革新をもたらす新しい機能を発表しました。それは、広告主のニーズに応じてテレビCMにおける注視率（アテンションリーチ）を可視化するものです。

この機能の導入により、広告主はテレビCM枠を選定する際、視聴者の注視度を考慮できるようになります。これまでのように単に視聴率を基にした分析ではなく、どれだけ視聴者が実際にCMに注目しているかを加味することで、広告効果を高めることが可能となります。

注視率の重要性

近年、テレビCMや番組の放送時間に際して、視聴者の注視率が注目されるようになってきました。視聴者がどれだけ画面に関心を持っているかは、そのコンテンツの影響力を示す重要な指標といえます。注視率が高いCMは、視聴者の興味が強く、より高い広告効果が期待できると考えられています。

REVISIO株式会社との連携

博報堂は、REVISIO株式会社が提供する注視率データを活用しています。このデータとAaaSに蓄積された広告出稿データを組み合わせることで、それぞれのCMが実際にどれだけの視聴者に注目されたかを分析することが可能になります。この新たなアプローチにより、広告主はキャンペーン中に出稿したCMの効果をリアルタイムに把握できるようになるのです。

アテンションリーチによるプランニング

さらに、出稿した広告枠それぞれのアテンションリーチを把握することで、注目度の高い広告枠を選定できます。この選択により、CMの広告効果を向上させ、広告主のKPI達成へと繋がるメディアプランニングが可能となります。まさに、広告主にとっては朗報といえるでしょう。

広報活動の未来

博報堂は、今後も様々な媒体における広告の注視率に基づくサービスの開発を積極的に推進していく方針です。この取り組みにより、広告主のビジネス目標を達成するためのサポートをさらに強化していくことが期待されます。

このように、博報堂はデジタルトランスフォーメーションを見据えた次世代型広告モデル「AaaS」を通じて、より効果的な広告の実現を目指しています。今後の展開に注目が集まります。