テレビ朝日がAIを活用した新たなCM制作に挑戦！

テレビ朝日がサントリーと協力して新CMを発表

テレビ朝日とサントリーが手を組み、全編にフルAIを用いた新しいテレビコマーシャルを制作しました。このプロジェクトは、テレビ朝日ホールディングスの新たな経営計画「START UP テレ朝!!」の一環として推進されています。AIに関する取り組みを強化し、コンテンツやビジネスの革新を目指すものです。

AIを駆使した新しいコマーシャル

この新しいCMは、サントリーの人気水分補給飲料「GREEN DA・KA・RA」をテーマにしています。タイトルは「楽しい夏にはGREEN DA・KA・RA」で、夏の水分補給の重要性を訴求する内容となっています。30秒という短い時間の中で、AI技術を駆使して制作された映像は、透明感や清涼感を効果的に表現し、さらには様々なシチュエーションを紹介しています。

映像には親子でのアウトドアやスポーツ、部活動など、真夏における水分補給を促すシーンが多彩に展開されており、視聴者に楽しさと夏の健康への意識を喚起します。今回のCM制作は、AIクリエイティブスタジオという新設の組織が担当しています。

映像制作の背景

このプロジェクトが実現した背景には、テレビ朝日が今年4月に設立した「AIクリエイティブスタジオ」があります。このスタジオは、AIを使った創造的な映像制作に特化し、テレビコマーシャルの新たなスタイルを模索することを目的として動いています。AI生成によって実現したフル映像の活用は、先進的な試みとして注目されています。

なお、今回のCM制作では映像のみが生成AIで作られ、テロップや音声、ナレーションにはAIが使用されていない点にも注意が必要です。ナレーションはテレビ朝日のアナウンサー渡辺瑠海さんが担当しています。

放送の詳細とメイキングの紹介

この新CMは、2026年8月9日（日曜日）の午後1:55から放送される「バスケットボール男子日本代表国際試合日本×モンゴル」の中継内で全国放送される予定です。また、そのCMの制作過程を紹介する特別編も、同じく8月12日（水曜日）の深夜0:45から放送される「AI大作戦」で放送されることが決定しています。このメイキングを通じて、視聴者はAIを駆使した新しい創作の裏側を垣間見ることができます。

AI活用への取り組み

テレビ朝日は、昨年10月に「AIポリシー」を策定し、社会的信頼に応える責任あるAI活用に努めています。また、社内向けには「生成AIの利用ガイドライン」を作成し、制作現場での遵守を徹底しています。これにより、今後も生成AIを用いた多様なコマーシャル制作に挑戦する姿勢を示しています。

サントリーとテレビ朝日のコラボレーションによって実現したこの新しいCMは、視覚的にも新鮮で、夏の水分補給のメッセージを効果的に発信するものとなっています。アニメーションとAI技術の融合がもたらす未来を、ぜひその目で確かめてください。