広告の未来を見据えた新たな戦略を問い直す『広告白書2025-26年版』の発売

新たな時代を迎える『広告白書2025-26年版』

2025年9月19日、日経広告研究所は最新の『広告白書2025-26年版』を発刊しました。この書籍は、日本の広告やマーケティングが急速に変化するデジタル社会においてどう進化するのか、その核心を探る手助けとなる一冊です。

広告の役割の再定義

デジタル社会の中で、広告はもはや単なる情報の伝達手段ではなく、企業と生活者との繋がりを強化する重要な戦略として位置付けられています。本書では、広告の役割が「接点設計」から「関係設計」へと進化する過程が分かりやすく解説されています。今や、企業は生活者との信頼関係を築くことが求められており、単なる売上を超えた深い関係性の構築が重視されています。

統合型コミュニケーションの重要性

広告、広報、販促、SNSといった各部門が横断的に連携する統合型コミュニケーションが主流となってきました。本書では、生活者接点を基にした広告戦略がどのように展開されているかを解説しており、この流れが企業の経営戦略の中に広告がどのように組み込まれるべきかについての洞察も提供されています。

実務者と経営層のための必携書

実務担当者、経営層、研究者にとっても、実践で役立つ知見が豊富に掲載されています。特に、広告は単なる販促策ではなく、戦略の中核としての役割を担うことが強調されています。KPI設定や人材育成が新たな課題として浮上しており、広告部門の評価基準の見直しも必要とされています。

新しい価値観の広告における実践

また、自社メディアやインフルエンサーとの連携の重要性が増しています。生活者は、自分が信頼できる情報源からの情報をもとに判断するため、企業側ではSNSやYouTubeなどのプラットフォームを活用し、継続的に情報を提供することが求められています。

ファンコミュニティの形成が鍵

最近では、「ファンダムマーケティング」の概念が注目されています。生活者が自ら参加し、コンテンツを生成することで、ブランドへの愛着や支持が生まれ、それが結果的にビジネスの成長につながるという考え方です。本書は、この新しいマーケティングの形を探求しています。

メディア選びの変化と今後の展望

インターネット広告の発展により、広告は生活者の情報探索の過程で大きな役割を果たしています。一方で、テレビは「共体験メディア」として新たな価値が再認識され、新聞は信頼性の高い情報源としての重要性が高まっています。このように、メディアの特性に応じた広告戦略の検討も本書では詳細に語られています。

お問い合わせ先

『広告白書2025-26年版』に関する詳細や質問は、日経広告研究所に直接お問い合わせください。電話番号は03-5259-2626、メールアドレスはkoken_toiawase@nex.nikkei.co.jpです。

この書籍は、広告・マーケティングの現場で「広告戦略の羅針盤」として活用され、図書館や企業の資料室にも常備されることでしょう。ぜひ、新しい時代の広告戦略を理解するために手に取ってみてください。