デジタル広告効果測定調査『M-VALUE DIGITAL』第2回結果発表

デジタル広告の新たな局面を切り開く『M-VALUE DIGITAL』調査

一般社団法人日本雑誌協会と日本雑誌広告協会は、デジタル広告の効果を測定するための『M-VALUE DIGITAL』という調査を実施しました。今回は2024年から2025年にかけて行われた第2回調査の結果を発表し、Webメディアのタイアップ広告がどういった影響をもたらすのかを詳しく解説します。

調査の背景

前回の2022年の調査に続き、今回は全100素材のタイアップ広告の効果を分析しました。デジタル領域での広告の信頼性と効果を見定めることを目的としており、特に出版社のWebメディアが購買力のある消費者層へ届く手段としての役割が強調されています。

主な調査結果

1. タイアップ広告の効果と購買意向の向上

調査結果によると、Webメディアでのタイアップ広告は単なる認知向上にとどまらず、購買検討段階への移行を強く促す効果があることがわかりました。具体的には、好意的な反応を示したのは97％、購入意向を示したのは約96％に達しました。

- 既存顧客のロイヤルティ強化: ほぼ全員が高評価を与えています。
- 新規顧客への影響: 未経験層においても、購買意向が高まる結果が示されました。

2. 出版社Webメディアの優位性

出版社のWebメディアは、一般的なWebメディアと比較して平均年収が高い層にリーチできており、その広告効果が特に顕著でした。「次回の購入」の意向が49％と高く、一般Webメディアに比べて12ポイントも高いという結果が出ています。このことから、出版社Webメディアが購買行動を後押しする存在であることが明らかです。

3. 素材ジャンル別の効果

2024年から2025年の調査では、特に「コスメ・美容」ジャンルが高い効果を上げていることが注目されています。さらに新たに「男性ファッション」ジャンルでも同様の成果が確認され、出版社Webメディアの強みが再評価されました。

4. タイアップ広告の優位性を支える要因

出版社Webメディアのタイアップ広告が人気を集める理由は、独自の文章表現や編集力にあります。一般Webメディアに比べ、特に雑誌編集の経験を活かした「信頼性」が高く評価されています。この信頼性こそが、読者の心に響く理由となっています。

調査の意義

今回の調査結果から、ディジタル広告領域において、特に出版社Webメディアがどれほどの価値を持っているかが具体的に示されました。インターネット広告が直面している信頼性の問題や広告疲れの状況を考慮すると、タイアップ広告が消費者から高い好感度を得られることは今後の広告戦略にとって不可欠です。

結論

日本雑誌協会と日本雑誌広告協会は今後、このような調査を継続し、広告コミュニケーションの質を高めていくことを目的としています。メディアと読者の関係を深め、より効果的な広告手法を探求する中で、出版社のWebメディアは引き続き重要な役割を果たしていくことでしょう。デジタル広告の未来に期待が寄せられています。