令和シニアとZ世代マーケターの新たな視点を描いた新刊書籍が発売

新刊書籍『THE FRONTLINE GENERATION』がいよいよ発売

2026年3月25日、株式会社宣伝会議から新刊『THE FRONTLINE GENERATION 令和シニアなぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？』が全国書店およびオンライン書店にて発売されます。この書籍は、シニア市場の中でも特に60代に焦点を当て、彼らの実態やポテンシャルを把握することを目的としています。

書籍の概要

本書では、これからのマーケティングにおいて重要になる「令和シニア」と呼ばれる60代の価値観や行動を分析しています。「令和シニア」とは、70代以降のシニアと現役世代の間に位置し、新しい生き方を模索している世代です。この世代の特性として、まずスマートフォンの所持率が約9割、SNSの利用率も50代までの現役世代と変わらないことが挙げられます。彼らは「新人類」と称され、常に時代の変化に立ち会ってきたことでも知られています。

純貯蓄高が全年代でトップの2389万円を誇るこの世代は、人生の黄金期を迎えており、多くの著名な経営者や起業家たちもこの年齢層に含まれています。

書籍が提供する新たな視点

シニア市場に関する情報はまだ体系化されていない中、本書は現役世代とは異なる視点からマーケティングの将来を考察します。特に、Z世代マーケターが自らの経験を元に、平成から令和にかけてのシニアの変化に着目し、他の世代との違いを浮き彫りにします。30年間にわたる社会の変化を見つめてきた彼らが、未来のビジネス戦略を構築するための重要なヒントを提供します。

本書の特徴には、60代のライフスタイルやデジタル利用行動に関する豊富な調査データが含まれており、これにより令和シニアの実態を探ることができます。特に、デジタルマーケティングの視点からは、60代の情報収集や意思決定のプロセスについての分析も行われています。

著者について

本書は、株式会社博報堂ストラテジックプラニング局や株式会社Hakuhodo DY ONEに所属するZ世代の若手マーケターたちによって執筆されました。彼らは、これまでの「若者神話」に挑戦し、60代の価値観を重視することで新しいマーケティングの手法を模索しています。

また、社会の変化に敏感な博報堂ストラテジックプラニング局は、独自のプランニング手法を活用して企業のマーケティングを支援しており、本書もその一環として位置付けられています。

読者へのメッセージ

シニア市場は今後ますます拡大していくと考えられています。本書を読むことで、マーケティング担当者がこの市場の本質に迫り、持続可能なビジネスそして社会の構築に向けた確かな知識を得られることでしょう。令和シニアの可能性を引き出す新たな視点が、多くのビジネスにとって重要な鍵となることが期待されます。

ぜひ、全国書店およびオンライン書店でこの新刊を手に取って、シニア市場の未来を一緒に考えてみませんか。