αZ世代に見るお菓子消費の変化と新たなマーケティング機会

2026年3月、全国のα世代・Z世代128名を対象に行われた調査が示すように、若年層のお菓子に対する考え方や消費パターンに大きな変化が見られています。懐かしの「たまに楽しむ」というお菓子のイメージは過去のものとなり、現在では日常的な必需品へと進化しています。

お菓子が日常化する理由の考察

本調査によれば、約65%の若者が「毎日お菓子を食べている」と回答し、その中でも39.8%が「1日に複数回」と答えています。この結果から、お菓子はもはや特別な日の楽しみではなく、日々の生活に密接に関連した存在であることが伺えます。特にグミについては、57.8%が「最近購入したお菓子」と回答し、α世代では66.1%という高い支持を得ていることが明らかになりました。Z世代も51.4%が支持しており、グミは若者の間で定番商品として定着しています。

購買行動の新たな注目ポイント

若者たちがお菓子を選ぶきっかけとして、最も多く挙げられたのは「店頭で見かけて」の57.8%。そこには偶然性の影響が大きいことが見受けられます。しかし、合理的判断も欠かせません。「価格・コスパ」と「期間限定・新発売」という要素も一定の影響を持ち、特にα世代の30.4%は「SNSで流行っている」ことを選択の基準にしていました。デジタル世代のトレンドが直結していることを示しています。

個の消費としてのお菓子

さらに、「お菓子を食べるタイミング」についての調査では、67.8%が「小腹がすいたとき」だと答え、一人で食べることが多いことが強調されています。92.2%が「自分一人で」と回答し、他者と共有するものではなく、自分のために選ぶ傾向が色濃く見えます。お菓子は単なる嗜好品を超えて、気分を整えるための手段として機能しているのです。

重要視される体験価値

お菓子選びで重視されるのは、味だけではなく「体験価値」です。調査によると、59.4%が「噛み応え（ハードな食感）」を期待しており、続いて「果汁感（41.4%）」「手が汚れないこと（27.3%）」が好まれています。若者たちが食感や利便性を求める中、単なる「食べる」行為が「体験」を求める行為に変わっていることがうかがえます。

消費の新たな形

また、月々の支出額も「500〜1,000円未満」と「1,000〜2,000円未満」が多く、手頃な価格設定でありながら頻繁に購入されています。購入場所においては「コンビニ」や「スーパー」が主流で、購買が即時に行われることが多いことが特徴です。計画的に選ぶのではなく、その場その場で選択されている姿が見受けられました。

お菓子の存在意義

「お菓子はどのような存在か」という設問に対して、37.5%が「生活必需品に近い」と回答、一方で32.8%が「小さなご褒美」と答えています。このことから、お菓子は日常を支え、同時に特別な瞬間も演出する二重の役割を果たしていると考えられます。

まとめと今後の展望

グミやソフトキャンディの人気は、SNSの影響が大いに関わっています。今後は「おいしさ」だけでなく、どのようなシチュエーションで食べられるのかまで考慮した商品設計が求められるでしょう。日常消費の中で、個々の体験が大切にされる時代に突入しています。つまり、α・Z世代の消費観は「機能性」や「効率性」の追求へとシフトしており、これにより新たなマーケティングチャンスが広がるのではないでしょうか。