新時代の映像体験を切り開く！博報堂とMESONの研究成果

新時代の映像体験を切り開く！博報堂とMESONの取り組み

株式会社博報堂DYホールディングス（以下、博報堂DY）と株式会社MESON（以下、MESON）が共同で進めた実証実験が注目を集めています。この研究では、180°Immersive Videoという新しい映像体験の形式が視聴者に与える影響を測定し、その結果が映像コンテンツの制作や顧客育成において重要な示唆を与えることが明らかになりました。

実証実験の背景と目的

Immersive Videoとは、視聴者が映像内の空間に没入できる新しい映像メディアです。特に、ヘッドマウントディスプレイ（HMD）を用いることで、視聴者はまるでその場にいるかのような体験を得ます。このような没入感を得るための重要な要素が『プレゼンス』です。プレゼンスとは、体験者が仮想空間にいるという主観的な感覚を指しますが、これまでの研究ではこのプレゼンスとコンテンツ内の演者との心理的な近さの関係に関するデータが不足していました。そこで、今回の実験では、異なる撮影距離がプレゼンスにどのような影響を与えるのかを具体的に調査しました。

実験の概要

実験では、アイドルグループSTU48の楽曲「出航」を用い、高プレゼンスと低プレゼンスの2つの条件下で180°Immersive Videoを制作しました。具体的には、高プレゼンス条件では演者から1200mmの距離で撮影し、低プレゼンス条件では7600mmの距離で撮影。これにより、視聴者がどの程度演者に近く感じるかを測定しました。実験参加者はSTU48のファンから募集され、コアファンとライトファンの2つのグループに分けられ、それぞれ12名ずつがHMDを通じて体験しました。

重要な研究成果

実験の結果、高プレゼンス条件での映像が視聴者により高いプレゼンスをもたらすことがわかりました。具体的には、視聴者は「その場にいるように感じた」「演者とアイコンタクトをしたくなった」といった自覚的な反応を示し、体験が映像空間への没入感を深めたことが明らかになりました。

さらに、心理的な近さを測定するために使用された『IOS-scale』の結果から、高プレゼンス映像を体験した視聴者は、映像を通じて演者との心理的な近さが大きく増加したことも注目されます。このことは、Immersive Videoが顧客育成に寄与する可能性を示唆しており、特に高プレゼンス映像を経験したライトファンは、映像体験前のコアファンと同程度の心理的近さに達したことが確認されました。

研究の意義と今後の展望

今回の実証実験は業界における画期的な成果といえるでしょう。これを的確に活用することができれば、ライブエンターテインメント、観光、教育、ブランド体験など、多岐にわたる領域での顧客体験の向上が期待されます。両社は今後も技術と生活者理解を融合させ、新たな体験価値を生み出すための研究を続けていくとしています。

会社概要

株式会社MESON

2017年に設立され、AR時代のUXを創造するクリエイティブスタジオです。多様な技術インフラを持つパートナー企業と共に新たな映像体験を研究しています。

株式会社博報堂DYホールディングス

マーケティング、テクノロジー、クリエイティブ開発を手掛ける企業で、創造的なコミュニケーションを生み出すことを使命としています。

この実証実験の成果は、プレプリント論文としてもまとめられ、さらなる情報とともにが広く共有されています。興味がある方は、『Enhancing Presence, Deepening Fan Intensity: How Presence in Immersive Video Shapes Psychological Closeness to Performers』をご覧ください（リンク）。