自動車業界TV-CM出稿量ランキングと広告戦略の全貌

自動車業界の今年のテレビCMにおける出稿量ランキングを発表します。この調査は、REVISIO株式会社が行ったもので、54社160ブランドのCMデータを元にしています。2024年1月1日から12月1日の間に放送されたCMの分析は、各社がどのようにブランド戦略を展開しているのかを明らかにしています。

テレビCM出稿量ランキングの結果

今回の調査結果では、上位に入ったのがホンダの「N-BOX」やトヨタの「クラウン」といった人気モデルです。具体的には、以下のような順位に着けています。

1. ホンダ N-BOX (9,348 GRP)
2. トヨタクラウン (7,929 GRP)
3. ホンダ WR-V (7,441 GRP)
4. ホンダ ZR-V (7,308 GRP)
5. SUBARU レヴォーグ (6,905 GRP)

このランキングから、特定のブランドがどのように広告戦略を練っているのかが見えてきます。特にホンダは幅広いラインナップをアピールし、消費者の異なるライフスタイルに対応した提案を行っています。また、SUBARUは特定のターゲット層に向けて走行性能や安全性を強調した訴求を行っています。

消費者ニーズの多様化

今日の消費者は、車両を単なる移動手段とは考えず、自身のライフスタイルを反映するものと捉えています。例えば、三菱の「デリカミニ」はキャンプなどアウトドアでの使用を訴求しており、トヨタの「クラウン」は上質な移動体験を提供することを目指しています。スズキの「スイフト」は運転そのものを楽しむことに重点を置いた広告を展開しています。

これらのことからもわかるように、各社が自身の強みを意識し、特定の顧客層にアプローチする広告戦略が際立っています。

CMアテンションランクの分析

中でも、特に注目を集めたのがカープレミアのCM「未来は一緒につくるもの。」篇。このCMは、GENERATIONS from EXILE TRIBEと香取慎吾さんが共演し、特に視聴者の関心を引く構成となっています。CMのアテンションデータ分析を行った結果、CMの後半にかけて視聴者の注目度が上昇する傾向が見られ、成功した広告の要素を示しています。

アテンションポイント

- 5秒目: 「おーい」という声かけに引き寄せられる。
- 10～12秒目: 「未来は一緒につくるもの。」というメッセージが強調され、視聴者の反応が良好。

まとめ

CM制作において視聴者の注目を集めるためには、クリエイティブな要素が重要です。REVISIOのアテンションデータを用いれば、視聴率を向上させるためのインサイトを得られます。

REVISIOが提供するCM制作支援

REVISIOは、14万本以上のCMデータを元にしたアテンション分析を提供し、クライアントがより効果的なCMを制作できるようサポートしています。自社及び競合のCMを分析し、最適な広告戦略を立てる手助けをしています。

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