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生成AI時代のマーケティングを変える新著『AIに選ばれ、ファンに愛される。』

2025年12月22日、マーケティングとイノベーションの専門メディア「日経クロストレンド」は、佐藤尚之氏の新著『AIに選ばれ、ファンに愛される。〜変わる生活者とこれからのマーケティング〜』の発売を発表しました。この書籍は、生成AIが進化する現代において、マーケティング戦略の重要な指針となる一冊です。

発売前重版の背景

同書は、Amazonでの先行予約が好評であったため、発売前に重版が決まるという快挙を遂げました。全国の書店でも本格的に取り扱いが開始され、定価は2000円（税別）で、全464ページにわたる内容が詰まっています。

生成AIの影響とマーケティングの変化

本書は、ネット広告やファンベースの著者である佐藤氏が、AI時代に生活者の購買行動やマーケティング全体がどのように変わるのかを詳細に分析し、予測しています。生成AIがもたらす変化は既に大きく、多くの企業やビジネスパーソンにとって競争力が左右される重要な要素になっています。

しかし、生成AIについての議論の多くは、効率化を求めたり、AIによって失われる仕事についての心配が中心になりがちです。著者はこの視点が問題の本質ではなく、むしろ「AIによって生活者がどう変わり、それに伴いビジネスやマーケティングがどう進化するか」を見極めることが重要だと指摘しています。

本書の基本ポイント

本書は、生成AIによって「賢い生活者」が増えつつあるという現象に注目しています。著者はその中で、従来の広告やプロモーション手段が再考されなければならないとし、以下の二つの重要なルートを提案しています。

1. AIルート - AIに選ばれること
2. ファンルート - ファンに愛されること

この二つの道はどちらも厳しい挑戦を伴っていますが、選ばれ続けることが成功のシナジーを生むと述べています。

マーケティング戦略の新たなフレームワーク

書籍の中では、企業やビジネスパーソンが新しいトレンドに適応するための具体的な手法や自らを差別化するためのフレームワークが紹介されています。また、「顧客幸福度」を指標として取り入れることの重要性についても言及され、ファンベース経営の視点からのアプローチが展開されています。

著者のプロファイル

佐藤尚之氏は、コミュニケーション・ディレクターであり、ファンベースカンパニーの創業者として知られています。かつては大手広告会社でクリエイティブ・ディレクターを務めた後、独立。各種団体の代表として多方面に活躍する傍ら、著作も多数発表しています。

未来を見据えた一冊

『AIに選ばれ、ファンに愛される。』は、現代のマーケティングの全貌を知るための必読書です。まずは手にとって、生成AIがもたらす未来のマーケティング像を探求してみてはいかがでしょうか。

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本書を通じて、私たちが迎える新時代のビジネスにおける成功のカギを手に入れましょう。

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