ファミリーマートと電通、データ活用でリテールメディア革命を加速

ファミリーマートと電通、リテールメディアの新時代を迎える

株式会社ゲート・ワン及びデータ・ワンは、株式会社電通との業務提携を発表しました。この提携は、日本国内におけるリテールメディアビジネスの新たな展開を目指しています。両社が手を組むことで、ファミリーマートの「ファミマTV」とデータ・ワンの「Life-Liveデータ」を利用することで、広告のマーケティングや新規ビジネスの創出が加速します。

提携の背景

近年、小売事業者が集めた購買データとデジタルコンテンツの融合がリテールメディア市場を活発化させています。企業は、認知から購買までのフルファネルを意識したマーケティングソリューションを求めており、まさにその流れに乗って、今回の提携が実現しました。

ゲート・ワンとデータ・ワン、そして電通の広告主ネットワークを結集することにより、データに基づいた効果的な広告配信を行い、その効果を可視化する体制を整えることができます。これにより、リテールメディア事業のさらなる成長が期待されています。

3社の強みを活かした狙い

提携の狙いは明確で、ゲート・ワンはファミマTVというデジタルサイネージメディアを中心に、全国のファミリーマートを活用したプレミアムな広告配信を実現します。一方で、データ・ワンは多種多様な小売業から収集した膨大な購買データを取り扱い、電通はその広告・マーケティング機能を融合させ、これまでにないリテールメディアの生成を目指します。

具体的な取り組み内容

1. ファミマTVのプロダクト開発：広告主に対して、より使いやすいプロダクトを提供し、ファミマTVをリテールメディアの中核として確立することを目指します。
2. デジタル広告領域の強化：「Life-Liveデータ」を活用した新たな広告配信メニューやデータ分析サービスの開発を行い、マーケティングPDCAの基盤を整備します。
3. 新規事業の推進：三社のデータを組み合わせた新たなリサーチ事業やコンテンツ活用の可能性を探り、新規ビジネスの創出を目指します。

これに加えて、広告主に対する共同提案体制の構築を図り、リテールメディアの活用を一層促進していく意向です。