Forbes JAPANが新たな観光体験を評価するアワードを設立

新しい観光体験を評価するアワードが誕生

グローバルビジネス誌であるForbes JAPANが、新たに「Destinations of the Year 2026」というアワードを設けました。このアワードは、全国各地に根付く伝統文化や工芸、食、自然、アート、地域資源を活かし、高付加価値な体験を提供する事業者を選考して表彰します。

アワード設立の背景

観光業界は、これまで宿泊施設や飲食店の質が評価されてきましたが、近年では旅行者の価値観が多様化し、旅の目的も変わりつつあります。特に地域固有の文化や伝統、自然との触れ合い、人々との交流など、その土地ならではの体験が新たな観光の価値として注目されています。今後の観光を牽引するのは、単なる施設の魅力ではなく、地域の独自性を体験として届ける挑戦者たちです。そこで、「体験そのものがデスティネーションになる」という新しい観光スタイルに焦点を当てたのが本アワードです。地域文化を継承しつつ観光産業の発展を目指す、新たな評価軸として位置づけられています。

コンセプトとニーズ

日本の地域が持つ独自のポテンシャルに、世界中の関心が集まっています。訪日外国人の旅行者数が回復する傾向にあり、観光需要は増加していますが、その一方で地域経済や文化継承も重要なテーマです。このような中、求められているのは観光業の「質的転換」です。つまり、数や価格を競うのではなく、地域特有の資源や暮らしの中から掘り起こした新たな体験を通じて、経済と文化の循環を生み出す観光のあり方が求められています。

「Destinations of the Year 2026」は、そのような地域の価値を体験に昇華させ、文化と経済のバランスを保った観光を実現するためにあるアワードです。工芸品や地域の特産食品、自然環境、伝統的な文化芸術など、さまざまな領域での挑戦を可視化し、成功事例を全国に広めることが目指されています。

審査方法と基準

今回のアワードは、推薦を受けた事業者を対象に、ヒアリングや書類審査を経て受賞者が決定されます。Forbes JAPANおよびJ-CATの広範なネットワークを活かし、全国から200以上の推薦が寄せられ、審査は実地調査や事前インタビューに基づき、地域に根差した体験の価値や持続可能性に重きを置いて行われます。

審査基準

1. 文化の進化性：地域の文化を現代的に再解釈し、未来へとつなげる取り組みがあるかどうか。
2. 地域固有性：その土地ならではの資源や歴史、ストーリーと深く結びついているか。
3. 循環型ビジネスモデル：事業としての成立だけでなく、地域文化や担い手への再投資が可能な構造になっているか。
4. 持続可能性：地域還元や人材育成、環境配慮など長期的視点に基づいた施策が実施されているか。

このような視点で選考されることで、より地域の文化や伝統が今後の観光に活かされることを期待しています。

目的と期待

Forbes JAPANとJ-CATは、本アワードを通じて地域固有の価値を新たな観光体験へと昇華させる事業者を発掘することを目指します。このプロジェクトは年次表彰にとどまらず、選ばれた事業者同士が知見を共有し、共創の輪を広げるコミュニティの形成も目指しています。「体験そのものがデスティネーションになる」という新しい観光の姿を推進することで、日本の観光が持続可能な発展を遂げることを願っています。