新刊『新版「欲しい」の本質』の魅力と実践ノウハウを解説！

新刊『新版「欲しい」の本質』の魅力とは

広告・マーケティングの専門出版社、株式会社宣伝会議から新たに登場する『新版「欲しい」の本質人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方』が、2025年9月16日に発売されます。この書籍は、大松孝弘氏と波田浩之氏が著者であり、インサイトリサーチの第一人者が徹底的に解説する一冊です。

書籍の概要

この書籍は、改訂版として、これまでの内容を全面的に更新。ロングセラー書籍『「欲しい」の本質』の後継となり、多くの大手企業でインサイトの教本として採用されています。価格は、税込みで2,420円、272ページにわたって、インサイト活用のノウハウが詳細に説明されています。

インサイトとは何か?

インサイトは「人を動かす無自覚な欲求」と定義されています。多くの消費者が意識していない潜在的な欲求を表しており、これを的確に見つけ出し活用することで、新たなヒット商品を生み出せる可能性が高まります。インサイトを理解し、適切に活用することは、ビジネスの成功に直結します。

内容の充実度

著者は、8年間の様々なプロジェクトから得られた最新の知見を基に、インサイトの発見プロセスや評価方法についても精緻化を図り、実践で活かせる内容に仕上げています。明確な事例やフレームワークが豊富に盛り込まれており、読者はその知識をすぐに業務に応用できるでしょう。

著者のプロフィール

著者の一人、大松孝弘氏は株式会社デコムの代表取締役社長です。数々のプロジェクトを通じてインサイトを用いた広告や商品開発を進め、マーケティングの世界に革新をもたらした人物です。彼の著書『「欲しい」の本質』は多くの実務家に影響を与えています。また、波田浩之氏は、元執行役員で、インサイト分析を主に実践してきたフリーランスのマーケターです。

目次と学べること

本書は、以下の章立てで構成されています。

1. 人の“欲しい”は隠れている
2. ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”
3. インサイトを構造的に捉える
4. インサイト起点の業務プロセス設計
5. インサイトを発掘するためのリサーチ方法
6. インサイトからアイデアを開発し、検証する
7. インサイト分析にＡＩを活用する
8. インサイトを活かせる組織をつくる

これらの内容からは、消費者の行動を理解するためのメソッドや、実際にどのようにインサイトを活用するかについて多くの知識が得られます。