ドミノ・ピザ、ブランドをリニューアルし新生へ！新メッセージ「だって好きでしょ？」を発表

ドミノ・ピザ、ブランドリニューアルを実施

宅配ピザのパイオニアであるドミノ・ピザが、14年振りのブランドリニューアルを行うことを発表しました。新しいブランドメッセージは「だって好きでしょ？」。これは、楽しく美味しいピザ体験を提供するために、客の気持ちに応えることを目的としています。6月29日から新しい姿を披露し、消費者の声に耳を傾けて得た理念を基に、ブランドを生まれ変わらせるのです。

新ブランドメッセージの意義

「だって好きでしょ？」という言葉には、もっと自由に好きなものを楽しんでもらいたいという願いが込められています。ドミノ・ピザは、食べることで皆が笑顔になり、ふとした瞬間に食べたくなる、そんな瞬間を提供することを重視しています。この新メッセージにより、従来のファンはもちろん、新たな顧客へもアプローチを試みます。

お客様の声を反映したリニューアルの背景

ドミノ・ピザのブランドリニューアルは、外食産業を取り巻く環境やお客様の価値観が大きく変化していることを踏まえたものです。物価が高騰する中での調査により、「美味しいものを我慢せずに楽しみたい」というお客様の声が浮かび上がりました。その期待に応えるべく、ブランド全体の見直しが図られています。

ブランド強化戦略の3本柱

ドミノ・ピザでは、このリニューアルを「ブランド強化戦略」として、次の3つの柱で取り組みを強化していきます：
1. ブランドデザインの刷新
2. 美味しさの追求
3. 顧客体験の見直し

1. ブランドデザインの刷新

新しいブランドデザインは、ピザの美味しさがひと目で伝わるシンプルで象徴的なものです。目を引くレイアウトが特徴で、お客様の目に留まるように工夫されています。また、約14年ぶりにブランドロゴも一新し、従来のブルーとレッドのカラーはそのままに、より明るく洗練された印象に進化したのです。

2. 美味しさへの追求

ドミノ・ピザのピザは、注文が入ってから1枚ずつ丁寧に作られていますが、このプロセスをさらに極め、特に「最後の一口まで美味しい」ピザを追求します。例えば、「ハンドトス」生地では耳の部分にチーズやトッピングを加え、新たなレシピへと変更を行いました。モッツァレラチーズも全体的に20％増量し、より濃厚な味わいを楽しめるようになります。

3. 顧客体験の見直し

ドミノ・ピザは、価格体系の見直しを行います。デリバリーでの商品の価格を引き下げると共に、お持ち帰りでは新たに「お持ち帰り割」を導入。サイドメニューの価格調整も行い、お客様への還元を図ります。より分かりやすいサービスを目指しつつ、商品の美味しさと価値提供に精進していきます。

新メニューの紹介

新しいレギュラーメニューとして、「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」が近日中に登場します。特にチーズ好きにはたまらない「ワールドチーズ」では、世界中のチーズを贅沢に使用し、ビジュアルから美味しさが伝わる一枚になります。また、肉好きには「オールスターミートBBQ」が登場し、ローストチキンやハムなどを贅沢に使用したピザが楽しめます。

新CMも同時公開

ブランドリニューアルのタイミングで、新CMも公開されます。「だって好きでしょ？」をテーマに、幅広い世代に楽しんでもらえるピザの魅力を伝える内容になっています。ピザを囲む笑顔溢れるシーンを通じて、全ての人に美味しさの体験を届けたいという思いが込められています。

新しい世界観を披露するこのCMは、公式サイトで先行公開される予定です。ここからもドミノ・ピザの新たな魅力が広がっていくことでしょう。