Visaが音楽ファンの新たな体験をサポートする戦略を発表！

音楽ファンの新しい体験を創出するVisaの戦略

ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社が、日本市場におけるブランド戦略を進化させる一環として、音楽イベント「Ado STADIUM LIVE 2026 Ao」に協賛することを発表しました。この取り組みは、ファンの情熱や興味と密接に絡む体験や価値の創出を通じて、顧客エンゲージメントを強化することを目的としています。

音楽と接点を深める新たな挑戦

Visaは、これまでスポーツを中心としたスポンサー活動を行い、ブランド価値を築いてきました。しかし、消費者の行動や市場環境が変化する中で、音楽という新たな領域にも積極的に取り組むことが求められています。この協賛は、顧客との深いつながりを持つ音楽イベントへの参加を通じて成立します。

最近の動向として、音楽、スポーツ、アニメ、ゲームなどの多様なファンカルチャーは「観る」体験から「参加する」体験へと進化しています。これにより、ファンは単なる受け手ではなく、ブランドやコンテンツとの関係を自ら築く主体的な存在へと変化しています。

日本のファン活の現状

日本国内で約1,400万人が「推し活」に関与し、その支出は年間約3.5兆円に達すると言われています。ファン活動には、チケット購入、グッズ購入、サブスクリプション、遠征、飲食などが含まれ、これらは密接に結びついています。このように、ファンカルチャーは消費行動に大きな影響を与えています。

1 リファレンスとして、推し活の経済インパクトについて言及する記事やデータを参照可能です。

音楽は、ファンが日常的な接点を持ちつつ、ライブやフェスを通じて非日常的な体験も楽しむことができる分野です。ファンクラブや配信サービスを通じて築く関係性は、参加型の消費行動を促進します。Visaは、こうした音楽領域におけるファンとの接点を重要ととらえ、顧客エンゲージメントを高める機会と見ています。

「Ado STADIUM LIVE 2026 Ao」への協賛内容

「Ado STADIUM LIVE 2026 Ao」の開催日程は、2026年7月4日（土）と、5日（日）の二日間です。このイベントでは、クレディセゾンと連携し、「Ado STADIUM LIVE 2026 Ao」オリジナルのゴブラン織りブランケットが、セゾンカードVisa会員を対象に7月初旬に販売される予定です。具体的な商品情報は、クレディセゾンの公式通販サイト「STOREE SAISON」にて公開される予定です。

Visaの日本・韓国・モンゴル統括のマーケティング本部長、里村明洋氏は「Visaは、世界中の人々が行きたい場所、体験したい瞬間とつながることを支えるブランドを目指しています。」とコメントしました。彼はまた、「ファンが情熱を注ぐ場面では、決済接点が様々に生まれます。この取り組みは、Visaが新たな接点を創出し、より豊かな体験価値を提供する第一歩です。」とも述べています。