新社名訴求CMの成功要因をREVISIOが分析！注視データが明かす裏側

新しい社名訴求CMの成功要因を探る

近年、企業の再編やブランディングの刷新に伴い、上場企業が「社名変更」を行う件数が増加しています。その中で、テレビCMを利用した新社名の認知獲得に関する分析を行ったのがREVISIO株式会社です。今回は、REVISIOの調査に基づく「新社名訴求CM」の成功の秘訣についてご紹介します。

社名変更のトレンド

東京証券取引所の報告によれば、2025年には過去最多の74社が社名変更を実施する見込みです。特に2019年以降、社名変更は増加傾向にあり、多くの企業がそれを機に新しいブランドを印象づけようとしています。そのために利用されるのがテレビCMです。

事例分析

REVISIOは、関東エリアで放送された社名変更CMの実測データを基に、どのようなタイミングや演出が効果的であるかを分析しました。ここでは、主な分析結果のハイライトをお届けします。

出稿タイミングの傾向

1. 予告コミュニケーションの増加
現在、CMの出稿が社名変更前数ヶ月にわたる期間に広がっています。それにより、視聴者に対して事前に新しい社名の認知を促す試みがなされています。

2. 継続出稿の必要性
変更後も数か月間、一定の出稿量を保つことで新社名の浸透を目指す企業が増えてきており、これが成功のカギとなっています。

クリエイティブパターン

REVISIOは、社名変更CMをクリエイティブの手法や表現目的によって5つのタイプに分け、それぞれの視聴傾向を明確にしています。

- コミカル優位型（例: Umios）

コミカルな演出とタレントの起用により、視聴者の関心を引き続けやすい傾向があります。

- 刷り込み型（例: 第一ライフグループ）

印象的な音楽やサウンドロゴを活用し、強力な視覚的訴求で視覚的注目を得ます。

- イメージ優位型（例: ヨドコウ）

洗練されたビジュアルとメッセージにより、ブランドイメージを強調します。

- 会話ドラマ型（例: NTTドコモビジネス）

ストーリー仕立ての会話を通じて社名変更の背景を丁寧に伝え、視聴者を引き込む手法です。

- ストレートトーク型（例: 東京海上ダイレクト）

真摯に社名変更を伝達し、強力な初期演出を通じて初期注目度を高める印象があります。

まとめ

以上の分析から、新社名を有効に市場に浸透させるためには、まずターゲットと目的を明確にし、それに合った出稿タイミングを設定することが重要であると分かりました。また、各クリエイティブの特性に基づいて視聴者の注視を獲得・維持するための演出も欠かせません。
REVISIOは、今後もテレビCMの評価を基にしたデータを利用し、CMの効果を最大化するための支援を続けていく方針です。

詳しい事例や他のクリエイティブのCスコア分析レビューについては、REVISIOのウェブサイトからのダウンロードが可能です。ぜひ、最新の情報をご確認ください。

【ご連絡先】
REVISIO株式会社広報担当
安武
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Tel: (担当直通)050-5897-4931

【REVISIO株式会社について】
REVISIOは、人体認識技術で得たテレビ視聴データを活用し、広告主や放送局に向けた視聴分析サービスを提供しています。関東エリア2,000世帯と関西エリア600世帯からのデータをもとに、視聴態勢データをリアルタイムで収集しています。