コネクテッドTV白書2026が示す視聴動向と注視データの進化

コネクテッドTV白書2026が示す視聴動向

REVISIO株式会社が発表した「コネクテッドTV白書2026」では、近年のコネクテッドTV（CTV）における視聴動向と注視データについて詳細に分析が行われています。これにより、視聴者がどのようにテレビのコンテンツを楽しんでいるのか、その実態が明らかになりました。

研究の背景と目的

近年、CTV視聴が急増しており、これに伴いCTV広告市場も成長しています。本資料は、視聴者がCTVをどのように利用しているのかを掘り下げるために、意識データと視聴データを融合させ、実際の利用状況を分析しています。本調査では、全国的な大規模なアンケートデータに加え、REVISIO独自の実測データを基にしています。

特に、2023年から本レポートを発行しており、多くの広告主やプラットフォームがこのデータを活用しているとのことです。今年も引き続き発行されることで、マーケティング活動の役に立つことを願っています。

研究結果の概要

CTV視聴時間とテレビ視聴時間の比較

調査によると、コネクテッドTV視聴世帯でのYouTubeの平均視聴時間が50.4分/日と最も高く、2年連続で1位を獲得しています。また、TVerやNetflix、ABEMA、U-NEXTなど他の動画サービスでも視聴時間の増加が見られています。特にTBSでは前年比で3.9分の増加が記録されています。

注視度の分析

CTVにおける視聴者の注視度は、地上波よりも常に高い傾向があります。特にCM時においても、視聴者が選んで視聴するコンテンツが関与しており、CMの演出や短い広告時間が視聴者のアテンションを高める要因として挙げられています。これらのデータから、CTV視聴者がより選択的であり、関心を持ってコンテンツを視聴していることが分かります。

コンテンツ視聴の多様性

視聴データの分析では、視聴者が見たい番組のジャンルや時間帯によって、利用する放送局や動画サービスを使い分ける傾向も明らかになりました。特に、ABEMAやNetflix、TVerなどのサービスで高視聴率を誇る地上波番組もあり、ジャンルによって異なる視聴行動が見られます。今回の白書には、視聴傾向を詳細に記載したデータが多数含まれており、マーケティング活動に役立てることができるでしょう。

まとめ

「コネクテッドTV白書2026」は、視聴者の行動や意識に関する重要なインサイトを提供しています。特にCTV市場の拡大とともに、視聴者がどのようなコンテンツに注目しているのかというデータは、広告主や業界関係者にとって非常に有益な情報です。どのように視聴者がコンテンツを選択し、注視しているのかを理解することは、今後のマーケティング戦略において非常に重要な要素となるでしょう。詳細な分析結果や属性別データは、REVISIOの公式サイトからダウンロード可能ですので、ぜひご利用ください。