夏フェスと若者のライブ視聴スタイルの変化について

日本の夏は、多くの若者にとって「夏フェス」が開催される特別な季節。その中で、全国で数多くのアーティストがパフォーマンスを披露し、熱い盛り上がりを見せています。しかし、ここ最近の異常な暑さが続く中、若者たちの間でライブの観賞スタイルが変化していることが明らかになりました。

マーケティング情報サイト「放課後NEWS」が実施した調査によると、全国の15歳から20歳の若者の中で、約15.4%がアーティストのライブを「映像で見たい」と回答しています。その理由としては「暑さが厳しい」「熱中症になりたくない」といった健康面が強調されており、実際に生で見ることへのためらいが見える結果となりました。

暑い中で生のパフォーマンスを見に行くことは、快適さを犠牲にすることにもつながります。特に、熱中症や体調を崩すリスクを考慮すると、映像で見る選択肢を選ぶのも理解できるでしょう。さらに、「映像なら良いアングルで見られる」といった意見も浮上し、近くでしっかりと視聴できることから、映像の利点を享受する若者が増えています。また、映像コンテンツは何度でも視聴可能であり、自分のペースで楽しめる点も重要な要素の一つです。

対照的に、84.6%の若者は「生で見たい」との意見を寄せています。この層の多くは、ライブの「迫力」や「熱量」が直接伝わってくることを重視しており、特に「生の音を肌で感じることができる」という点が魅力とされています。デジタルでは味わえない生音の振動を直接受けることで、体全体で音楽を楽しむことが、彼らにとって特別な体験となっているようです。

また、推しのアーティストのパフォーマンスを生で見る喜びは、他の追随を許さない貴重な瞬間であると感じている若者も多数います。その声は、「生歌を聞ける」「肉眼に焼き付けておきたい」というリアルな体験を求める姿勢にも表れています。

ただし、ライブ自体に伴う人混みや入退場のストレスに対しても、「人混みが苦手」「人に酔う」といった悩みの声が聞かれるようです。特に大型フェスでは、大勢の人々が一斉に移動するため、これがライブ参加の障壁となる場合もあるようです。規制退場などの仕組みにより、終了後の退場に時間がかかることもストレスの原因となり、若者たちは快適さを求めて映像視聴を選ぶ傾向があるのかもしれません。

近年、夏フェスやライブに対する若者の意識が大きく変わる中で、どのように楽しむ方法を選ぶかは今後の音楽シーンにおいて重要な鍵となってくるでしょう。今後も「放課後NEWS」からの調査結果を注視していきたいと思います。

詳しい調査結果や背景内容については、以下のリンクをご覧ください。詳細情報は「放課後NEWS」で確認できます。

放課後NEWS

このように若者の選択肢が変化している現代において、企業や関係者はどのように若者のニーズを取り入れ、商品やサービスを展開していくのかが重要な課題となりそうです。リサーチを手掛ける企業として、私たちが提供できる情報は、今後のマーケティング施策に役立てることができるはずです。