AVANTIA、新ブランド認知プロジェクト始動！「常識に、とらわれない。」をテーマにしたWEB CMを制作

AVANTIAが新ブランド認知プロジェクトを開始

株式会社AVANTIAが、茨の道を歩むかのように新たなブランド認知プロジェクトを始動します。このプロジェクトの第一弾として、特に注目されるのがWEB CMの制作です。2025年12月26日には先行ティザーサイトが公開される予定で、2026年3月には本編が公開されます。

プロジェクトの背景

AVANTIAの経営理念には、「時代の変化に適応し、社会に愛され必要とされる企業を目指す」という目標があります。そのため、このプロジェクトは、「お客様に喜びと感動を生む不動産商品・サービスの提供」というミッションを更に推進するための施策となっています。キーワードは「常識に、とらわれない。」であり、このメッセージをさまざまな形で表現していく意図があります。

新たな認知活動への挑戦

このプロジェクトが特にユニークなのは、AVANTIAが「家づくり」を目的とするだけでなくその先にある「これからの暮らし」を描くところに着目している点です。私たちの生活様式や価値観は、時代や常識が変化する中で常に変わる可能性を秘めています。そのため、AVANTIAは「今の正解」に留まるのではなく、一歩先を見据えた住まいと生き方を提案したいと考えています。

この新しい試みは、言葉に留まらず、視覚的な感覚でAVANTIAの姿勢を伝えることを狙っています。

AVANTGARDEYとのコラボレーション

本CMでは、注目を集めるダンスパフォーマンス集団『AVANTGARDEY』がイメージキャラクターとして起用されています。彼女たちの名前はフランス語の「Avant-garde（前衛的）」から来ており、誰も見たことのない新たな表現を追求する存在を象徴しています。AVANTIAの「前へ行く」という思想とAVANTGARDEYの姿勢は共通点が多く、これからの可能性を描こうという意欲を表明しています。

おかっぱ頭に制服という特異なビジュアルと、一糸乱れぬ美しいダンスは、「個性」「らしさ」「オンリーワン」という価値を反映しています。これは、画一的ではない住宅を提案し、より一人ひとりの生き方に寄り添うというAVANTIAの理念に深く重なります。

プロモーションの意図

AVANTGARDEYの起用背景についても触れておきたいと思います。「唯一無二の世界観を持ち、既存の枠にとらわれない表現で新たな価値を提供する」という側面が、AVANTIAと相性よく結びつっています。住宅市場では、機能性やデザインの面での差別化が難しくなっている現状です。そこで、AVANTIAは画一的な住宅ソリューションだけでなく、一人ひとりのライフスタイルにフィットした提案を企業ブランドとして構築していくことが重要だと考えています。

『AVANTGARDEY』が持つ「強い世界観」や「唯一無二」の魅力は、AVANTIAの目指す住宅提案とも一致し、このプロモーションは長期的なブランド戦略の一環として位置づけられています。