インフルエンサーマーケティングの実態に迫る！約46%が購入したと回答した調査結果

インフルエンサーマーケティングの実態が明らかに！約46%が購入経験あり

近年、インフルエンサーや芸能人によるマーケティングが注目を集めているが、その効果については賛否が分かれるところです。「インフルエンサーに頼んでも売れない」や「PR案件は消費者に嫌われる」といった意見が飛び交う中、株式会社LeveL.Lが実施した945人を対象とした調査から、実際にはインフルエンサーの影響がかなりのものだということがわかりました。

調査の目的と手法

株式会社LeveL.Lでは、インフルエンサーや芸能人の発信が消費行動に与える影響を理解するため、全国の10代から70代までの男女を対象にアンケート調査を行いました。調査期間は2026年3月6日から15日で、945人の有効回答を得ています。調査の結果、約46%の参加者が「インフルエンサーや芸能人の発信をきっかけに商品やサービスを購入したことがある」と回答しました。この結果は、「効果がない」という通説を否定するものです。

消費者の賢い判断

調査によると、実際の商品購入前に情報を収集する消費者が77.6%に上ることもわかりました。つまり、インフルエンサーの発信を鵜呑みにするのではなく、しっかりと自ら情報を精査した上で購入を決定しているのです。「応援する気持ちで買った」といった声もあり、自分の価値観や気持ちを重視するユーザーが多いことが窺えます。

購入した商品のジャンル

調査結果から、多くの人が購入した商品が美容・食品・旅行など多岐にわたることも明らかになりました。

美容・スキンケア

小田切ヒロさんの影響でセザンヌのメイク商品を購入した人や、指原莉乃さんのコスメ紹介を頼りに商品を選ぶ人が多数見られました。実際に、インフルエンサーの動画を通じて商品の使い方を知ることができ、その行為が購買につながっていることが読み取れます。

食品・飲食

ヒカキンさんがプロデュースした「みそきん」など、コンビニで手に入る商品も根強い人気を誇ります。購入者は「手軽に買えるので繰り返し購入している」と口を揃えます。また、料理研究家リュウジさんの動画を参考にした納豆の購入例も目を引きます。

旅行

Snow Manの岩本照さんが紹介した日帰り旅行プランを実行した人たちからは、「自分だけでは調べられない情報を得られた」とのコメントも寄せられています。旅行業界におけるインフルエンサーの影響は特に大きく、旅行前に実際の雰囲気を確認したいというユーザーの期待に応えています。

ガジェット・家電

YouTubeの影響力も無視できません。カズチャンネル経由でGoogle Pixelを購入したユーザーは、「非常に使いやすい」と高く評価しています。こうしたレビューが実際に売上につながることも間違いありません。

高い顧客満足度

調査で今後注目すべきは購入後の満足度に関するデータです。なんと91.8%の人が「良かった」と回答しました。このことは、インフルエンサーが実際に体験したことから生まれる信頼が大きいことが言えます。ただし、個人差や使い方によって効果が異なることも認識されています。

PR表記について

PR（案件）が明示されている場合でも、多くのユーザーは購入判断に影響しないことがわかりました。実際には、91.6%の人がPR表記があっても「自分自身の価値基準で判断する」と回答しています。これは、個々に信頼できるコンテンツの提供が重要視されていることの表れでもあります。

まとめ

インフルエンサーによるマーケティングは今や様々な世代に受け入れられ、商品の購入に対して大きな影響を与えていることが改めて確認されました。特に消費者は自らの判断のもと情報を集めることが多数を占めており、PR表記についても問題視されることは少ないことがデータからも示されました。これからの業界においては、いかに信頼性の高い情報を提供できるコンテンツを作れるかがカギとなるでしょう。