2025年1月、サッカー界のレジェンド、デビッド・ベッカムがBOSSの最新アンダーウェアキャンペーン『BOSS ONE Bodywear』の顔として登場しました。この新コレクションの発表によって、彼のファッションアイコンとしての地位が再確認されることとなります。キャンペーンを手掛けたのは、伝説的なファッションフォトグラファーのデュオ、マート&マーカス。このコンビは、ベッカムの魅力を存分に引き出したシネマティックな映像美でキャンペーンを飾っています。
HUGO BOSSのCEO、ダニエル・グリーダーはこのキャンペーンについて、「『BOSS ONE Bodywear』のローンチは、ベッカムとの戦略的パートナーシップの新たなマイルストーンであり、このコレクションはスタイルと品質へのこだわりを体現している」と述べています。彼は、このアンダーウェアを通して、世界中の顧客に新しいインスピレーションを提供したいと意欲を示しました。
『BOSS ONE Bodywear』コレクションが提供するアイテムは、シンプルなブラックとホワイトを基調としたトランクス、ブリーフ、タンクトップ、Tシャツといったメンズアンダーウェアの基本的なラインナップで構成されています。使用されている素材はコットンとエラスタンのブレンドで、心地良いフィット感と快適さを一日中保つことができます。
キャンペーン映像の中で、ベッカムはクラシックなスポーツカーを降りてニューヨークの倉庫風アパートに入るシーンが印象的です。80年代の名曲『In the Air Tonight』のビートに乗って、彼が帰宅する様子を描きつつ、ヒットアイテムの『BOSS ONE』トランクスが華々しく披露されます。この映像は、特にベッカムのファンやファッション愛好者にとって見逃せない内容となっています。
ベッカム自身も、この新たなアンダーウェアキャンペーンへの参加に心を躍らせている様子で、「以前はアンダーウェアのモデルとしての活動を終えたと思っていましたが、BOSSの熱意が強く、友人であるマート&マーカスが関わると知って、断る理由がありませんでした。このコレクションは美しく仕立てられており、支援できることを誇りに思います」と語ります。
エクスクルーシブイベントは、1月30日にロンドンのキングス・クロスにあるライトルームで開催され、コレクションが正式にお披露目されました。地下に設けられた圧巻の展示スペースでは、360°のスクリーンでキャンペーン映像が流れ、光のショーが会場を包み込み、ゲストを迎える華やかな演出が施されました。また、豪華なゴールデンマティーニや音楽パフォーマンスがイベントを彩り、参加者たちは限りない楽しさを体験しました。
この『BOSS ONE Bodywear』キャンペーンは、360度型のマーケティング戦略によって展開されます。映画館やAmazon Prime、Netflix、HBO Maxなど、多くのストリーミングプラットフォームでもこの映像が配信される予定です。さらに、ベッカムの存在感溢れるビジュアルが、世界各国のビルボードや店舗、デパートに登場します。「BOSS ONE」の魅力はSNS上でも確認でき、約100名の人気インフルエンサーがこのコレクションの着用を通じて注目を集めることでしょう。
ユニークな試みとして、自動販売機も登場し、ヨーロッパやアメリカの主要都市で『BOSS ONE Bodywear』の人気アイテムを手軽に購入できる仕掛けが整えられます。これに加えて、世界中のプレミアムなリテールロケーションでは100以上のポップアップストアが展開され、全アイテムが手に入る環境が整えられます。
『BOSS ONE Bodywear』の販売は、2月1日からBOSSの公式オンラインストアや直営店、ポップアップ、選定されたホールセラーで開始される予定です。この新たなアンダーウェアコレクションは、デビッド・ベッカムの魅力とともに、全てのファッションファンに新たな風を吹き込むこと間違いなしです。BOSSの新しい挑戦に期待が寄せられています。