行動経済学が身近になる！新書『すぐに使えるビジネス教養行動経済学』が12月8日発売

行動経済学が身近に！新書の特徴と魅力

2025年12月8日（月）、フォレスト出版株式会社から『すぐに使えるビジネス教養行動経済学』が発売されます。この書籍は、行動経済学の知識を実生活や仕事に応用できるように設計されており、専門的な理論や数式に依存せず、誰でも理解しやすい内容となっています。監修者の竹林正樹氏は、青森大学の客員教授であり、行動経済学の研究者としても知られています。

行動経済学とは？

行動経済学は、経済学と心理学を融合させた分野であり、私たちがどのように意思決定を行うのか、そしてその決定がどのように行動に影響を与えるのかを探ります。多くの人々が行動経済学に興味を持っている一方で、実際にどのように活用すればよいのか、理解することが難しいという声も少なくありません。本書は、そうした課題に応えるために生まれたもので、専門用語や難解な数式を排除し、理解しやすい表現に努めています。

なぜ本書が選ばれたのか？

本書では、行動経済学の本質を伝え、読者が自身の行動をどう変えるべきかを具体的に示すことを目的としています。「行動経済学を学びたいけれど、よくわからない」と感じる方にとって、非常に価値のある一冊となるでしょう。読後には、「行動経済学は面白い！」や、「これなら明日から使える！」という気持ちになれることを目指しています。

具体的なナッジの提案

本書の後半部分では、実生活や仕事に即した具体的な「ナッジ」のアイデアが提供されています。例えば、ヘルメットの着用を促すための工夫や、リモート会議での同調圧力を軽減する方法、重要なタスクを後回しにしないためのコツなど、日常的なシチュエーションに役立つ内容が盛り込まれています。

書籍の構成

本書は以下の章立てで構成されています：
1. そもそも行動経済学とは？
2. 認知バイアスが意思決定に与える影響
3. プロスペクト理論による非合理的行動のメカニズム
4. 認知バイアスに基づいたナッジの活用
5. 働く人のためのナッジ
6. 心身の不調に向き合うためのナッジ

これらの章を通じて、行動経済学の基本的な概念から具体的な実用方法までを学ぶことができます。