スターバックスが新たに提案するリユース文化、タンブラー部が挑む未来とは

スターバックスの新たな挑戦「タンブラーチャレンジ」とは？

スターバックスコーヒージャパンが2025年5月から始めた「タンブラーチャレンジ」は、マイタンブラーの利用を促進に向けた新たな試みです。このプロジェクトが目指すのは、リユース文化を楽しく、身近に感じてもらうことで、環境問題への関心を高めることです。同社は音楽イベントや大学、地域コミュニティーとの協力を通じて「タンブラーを使いたくなる瞬間」を創出しました。

タンブラーチャレンジの概要

スターバックスはこれまでも、店内でのマグやグラスの提供、タンブラーを持参することで享受できる割引など、リユースを促進する取り組みを行ってきました。しかし、多くの人々が日常生活の中でマイタンブラーを持ち歩くことには、まだまだハードルがあるのが現状です。

そこで、「タンブラーチャレンジ」では、皆が楽しめるように企画された「タンブラー部」が発足しました。このプロジェクトは、楽しくタンドバラーを利用しながら、リユース文化を育てようというものです。2025年には、音楽イベントの開催や大学キャンパスでの取り組みなど、さまざまな場で実施されることとなりました。

３つの異なる取り組み

プロジェクトは以下のように3つの異なる文脈で展開されました。

1. 「タンブラーチャレンジ＃１」

平井大さんとのコラボレーションで、音楽フェスにおけるマイタンブラーの利用を促しました。特別なブースが設けられ、マイタンブラーを持参したファンには、無料でアイスコーヒーや特製ステッカーをプレゼントしました。この取り組みは高い参加率を記録し、アーティストとの共創の力を再確認させるものでした。

2. 「タンブラーチャレンジ＃２」

関西学院大学のキャンパス内で、環境月間に関連した「MY TUMBLER WEEKS」を実施。学生たちを対象にマイタンブラーの利用を奨励し、参加者には特別なステッカーが配布されました。この取り組みにより、多くの学生がマイタンブラーを持ち始めるきっかけとなりました。

3. 「タンブラーチャレンジ＃3」

湘南蔦屋書店で行われた最後のチャレンジでは、地域の皆と協力して、マイタンブラーの利用が街の環境改善に寄与することを訴えました。特に子供たちにはゲーム形式で楽しさを加え、持続可能性についての学びを深める試みが行われました。

今後の展望

「スターバックスタンブラーチャレンジ」を通じて得られた知見は、今後のリユースに関する取り組みに活かされる予定です。スターバックスが目指すのは、タンブラーを持つことが楽しく、当たり前の存在になる未来です。店内で繰り返し使用可能なアイテムを提供しながら、環境負荷を低減する意識を広めていきます。

タンブラー部とは

「タンブラ部」は、マイタンブラーを友人たちと楽しみながら使用し、廃棄物削減を目指すスターバックスの参加型プロジェクトです。入部手続きなどは必要なく、マイタンブラーを使用している全ての人が部員として歓迎されています。

このように、スターバックスの「タンブラー部」は、様々なコミュニティとのつながりを通じて、未来のリユース文化を形作る重要な役割を担っています。参加者が楽しめるイベントを通じて、多くの人々がマイタンブラーを活用し、持続可能な社会の実現に貢献できることを期待しています。