推し活市場は約3.9兆円！ファンの消費行動を徹底分析

最近、推し活という言葉が広まり、この文化がどれだけ経済的な影響を及ぼしているのかも注目されています。株式会社A3による最新の調査によれば、推し活の市場規模は驚くべき約3.9兆円にものぼるとのことです。この結果は、全国の15歳から69歳の男女を対象にした調査データに基づいています。今回はこの調査を深く掘り下げて、その背景や世代・性別による消費動向を分析していきます。

推しがいる人、約3人に1人

調査結果によると、全国の人口の約34.8%が「推しがいる」と回答しました。具体的な人数にすると約2,828万人。これは、日本国内で多くの人々がアニメ、ゲーム、芸能人、スポーツ選手などに熱心に応援し、感情的なつながりを持っていることを示しています。この「推し」に対して、約7割の回答者は「お金を使っている」と答え、その人数は約1,997万人に達します。ようするに、推し活は特別な趣味や活動ではなく、広範囲な文化へと成長していると言えます。

市場規模は約3.9兆円

推し活市場全体の規模は約3.9兆円と推定されています。このうち、キャラクター商品、舞台など、実際に物として形を持つ「IPリアル経済圏」が約2.9兆円となる計算です。これには、グッズ購入やイベント参加、遠征費などが含まれています。調査によれば、推しに使う平均月額は約16,356円で、これが年換算で膨大な金額になります。

世代別の消費傾向

推し活には、年齢や性別によってさまざまな特徴が見られます。主に市場を牽引するのはZ世代の女性層で、回答者の約52%が「推しにお金を使っている」とのことです。特にこの世代は、同世代の男性と比べて30%以上も高い金額を使っていることが明らかになりました。また、30代男性の平均消費額は他の世代を凌駕し、大人買いする傾向が強いようです。

一方、40代女性は数こそ多いものの、支出は最も少なく、賢く倹約的に推し活を楽しむスタイルが見受けられます。数えてみると、60代でも「推し活」をしていると答えた人が存在し、彼らがじっくりと応援し続けていることが分かりました。これは、推し活が若者だけのものではないことを示しています。

結論

今回の調査結果は、推し活が単なる流行ではなく、日本経済の新たな成長産業に寄与する可能性を示唆しています。物価上昇の中でも、幅広い世代が自己表現の手段として推し活を続けている現実は、さまざまなスタイルでの消費を生んでいます。これらの情報を基に、株式会社A3は推し活を健全で豊かな文化として広めていくことに注力していくそうです。ファンと企業の好循環を実現するため、様々な取り組みを進めていくことでしょう。推し活のおかげで、エンターテインメントの楽しみ方がより多様化しつつあります。