Z世代が描く新しい日光観光の風景──『推し巡り』モデルオーディション始動

Z世代が描く新しい日光観光の風景

栃木県の日光市が、2026年5月に開始する「日本『推し巡り』モデルオーディション」。このプロジェクトは、Z世代の女性を対象に、地域の魅力をSNSやライブ配信を活用して発信していく新たな試みです。日光市観光協会の後援を受けて行われる本オーディションでは、グランプリ受賞者には観光PR動画への出演権が与えられるという大抜擢が待っています。

背景

近年、SNSが旅行先の選定において重要な役割を果たすようになりました。特にZ世代においては、自己実現や社会的意義のある体験を求める傾向が強まっています。しかし、地方都市は伝統的な情報提供手段では十分に若年層に届いていない実態があります。そこで本プロジェクトは、若者たちの「推しを応援したい」という強い気持ちを活かし、観光誘客を狙う新しいアプローチを模索しているのです。

プロジェクト概要

「日本『推し巡り』モデルオーディション」は、参加者が自らの言葉で旅行の魅力を語り、SNSやライブ配信を通じてその様子を伝えることでグランプリを決定するオーディションです。演技や専門スキルは必要なく、審査は「等身大の熱量」と「視聴者からの共感」を基準に行われます。これにより、参加者は観光PR人材として成長し同世代に響くメッセージを発信できます。

この新しいオーディションの特徴

- 発信力が求められる：見た目や演技力ではなく、如何に自分らしく魅力を伝えられるかが重視されます。これにより、より多くの若者が参加しやすくなります。
- リアルタイムでの成長を可視化：コンテスト期間中、発信活動を通じて自らの進化をリアルタイムで実感できるため、自信にも繋がります。
- 参加者とファンが一体化する応援システム：視聴者の応援が評価に直接影響するため、参加者に寄せられる共感が増幅されます。

プロモーション効果

このプロジェクトは、Z世代とその親しいファン層へのアプローチを同時に図っており、グランプリ受賞後には日光市の観光PR動画に出演することが設定されています。これにより、夢の実現をサポートしつつ、同世代の視聴者を自然に惹きつけることが期待されます。さらに、参加者を支えるファンコミュニティには、「推しが訪れた場所」としての強い訴求が行われ、実際の訪問へと結びつく良い流れが生まれるでしょう。