2026年の恵方巻きトレンド：コスパ重視と利便性がカギ

2026年の節分に向けて、株式会社トラストリッジが運営する食と暮らしのメディア「macaroni」が実施した「恵方巻きに関するアンケート」の結果が発表されました。この調査により、恵方巻きの購入基準として「コストパフォーマンス（コスパ）」と「利便性」が浮き彫りになりました。続いて、調査の詳細を見ていきましょう。

調査概要

調査は2025年12月26日から2026年1月12日まで行われ、254名を対象に実施されました。今後の恵方巻きのトレンドを把握するための重要な情報源となりました。以下に調査結果のポイントをまとめます。

購入頻度

調査によると、約37%の人が「毎年必ず買う」と回答しており、節分行事として恵方巻きの人気が定着していることがわかります。全体の半数以上が「たまに買う」と答えており、一定の購入習慣が見られますが、33.5%は「ほとんど買わない」とのことで、購入層と非購入層の二極化が進行中です。

予算

恵方巻きにかける予算は、「500円〜1,000円」が最も多く、コストパフォーマンスを重視していることがうかがえます。全体の約7割が2,000円未満で済ませたいと考えており、予算を抑えつつも豪華さを求める姿が見え隠れしています。

選び方

選択基準では、「価格（コスパ）」が1位で、「買いやすさ」が2位という結果でした。消費者は、遠くまで足を運ぶよりも、近所で手に入れやすいかどうかを優先しています。このことからも、恵方巻きは生活動線の中で自然に楽しむものとして位置付けられていることがわかります。

ブランド満足度

過去の購入経験に基づいた満足度では、鮮魚にこだわる「角上魚類」がトップでした。一方で、コンビニの「イオン」が購入経験数で1位となっており、こちらは「近さや予約のしやすさ」が強みとなっています。専門店は満足度で高評価を受けている一方で、コンビニやスーパーは利便性に優れていることがうかがえます。

今年はどこで買う？

2026年の恵方巻きの入手方法としては、「手作り」が1位、「スーパー」が2位という結果に。物価高の影響で、安価に家族で楽しめる手作りが再評価されているようです。

まとめ

2026年の恵方巻きトレンドは「手作り」と「スーパーでの購入」が主流となり、コストを意識しつつも気軽に楽しめるスタイルが見受けられます。消費者は、豪華な海鮮を楽しみたい一方で、日常の延長線上で行事を賢く盛り上げたいと考えていることが示されています。
今後も「macaroni」では、変化する食のトレンドや豊かな暮らしの選択肢を紹介していきます。