2026年推し活実態調査、VTuberファンの企業コラボ購入が約6割に達する理由とは

2026年推し活実態調査の詳細

株式会社エクスクリエが2026年に実施した『推し活実態に関する調査』は、全国15歳から69歳の男女1,440人を対象に行われました。調査結果では、さまざまなジャンルにおけるファンの行動や購買傾向が明らかになりました。

推し活ジャンル別の傾向

調査から分かったことの一つは、現在の推し活をしているジャンルでは「漫画・アニメキャラクター」が最も多く15.2%を占めたことです。特に女性の10代に着目すると、38.3%が「アイドル」を応援しています。この結果は、他のセグメントと比較しても非常に高い数値です。

長期ファンと新規ファン

推し活の歴はジャンルによって異なります。例えば、ミュージシャンやスポーツ選手の長期ファンの割合は高く、それぞれ43.1%と37.8%に達します。これに対し、VTuberファンは「1年未満」の新規層が多いという特徴があります。若年層が新しく興味を持つ対象としてVTuberが浮上していることが伺えます。

企業コラボ商品購入経験

興味深いのは企業コラボ商品に対する購買経験です。VTuberファンの62.1%、アイドルファンの59.3%、ゲームキャラクターや漫画・アニメファンでも約58.9%が購入経験があります。こうした結果は、ファンが積極的に企業とコラボレーションした商品を手に取り、利用していることを示しています。

購後の行動とリピート率

企業コラボ商品を購入した後の行動に関する調査結果も注目に値します。多くのファンは、商品をコレクションして飾ったり、SNSに投稿することでその喜びを共有します。特に、VTuberファンの83.3%は、一度購入した商品を再度購入しているというリピート率が高いことが判明しました。

結論

今回の調査結果は、アイドルやVTuberの人気が高まる中、ファンの行動や購買傾向が変化していることを示唆しています。ファン同士のつながりを通じて新たな文化が形成されていることが、今後のマーケティング戦略において重要なポイントになるでしょう。

詳細な調査結果はこちらのリンクからダウンロード可能です。ファンの皆さんがどのように推し活を行い、経済的な影響を与えているのか、ぜひチェックしてみてください。