ABEMA、国内初のコンテクスチュアル広告が示した新たな広告効果

近年、視聴者が求める広告体験の質が求められる中、ABEMAが新たに実施した「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、その画期的な成果を発表しました。この新手法は、視聴している映像コンテンツに関連する広告を自然な形で表示し、視聴者の興味を惹くことに成功しました。

新たな広告手法とは

「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、特定の映像シーンやコンテンツの文脈に応じて広告を表示する手法です。この技術は、ABEMAが人気の恋愛リアリティショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』を対象にした実証実験で実施され、事前の広告調査によると、「エクスペディア」のブランドに対する認識度や興味がそれぞれ151％、127％向上したことが確認されました。この結果は、視聴者が広告を自然に受け入れた証拠であり、今後の広告の在り方に新たな視点を提供しています。

実証実験の結果

この実証実験は2024年11月から12月にかけて行われ、視聴者の視線が広告部分に集中していることがNTTデータによって実証されました。特に、広告エリアのアテンションの高さは非広告エリアに比べ約4.8倍にもなることが分かりました。これは、コンテンツの一部として広告が自然に溶け込み、視聴体験を損なうことなく注目を集めた結果です。

ブランド認知の向上

実証実験の結果、ABEMAが実施したブランド調査によると、視聴者に対する「エクスペディア」に関するブランド認知は広告非表示時と比較して大幅に向上しました。このように、視聴者が自然な形で広告を体験できる新しいスタイルは、今後も多くの場面での応用が期待されます。

今後の展望

ABEMAは、今後の広告配信においてプログラマティックなアプローチを取り入れ、視聴者の属性や視聴環境に応じて広告を調整する技術の確立を目指します。この試みは、視聴者がより良い体験をしながら、企業にとっても有益な、ウィンウィンな関係を構築できる可能性を秘めています。

ABEMAは、登録不要で24時間365日、多ジャンルのコンテンツを提供しており、ユーザーに多様な視覚体験を提供しています。これからも新しい形の広告がどのように進化していくのか、視聴者はもちろん広告主にとっても注目されるテーマとなるでしょう。

この実証実験は、従来の広告手法からの大きな脱却を試みる一歩であり、視聴者にとってもより良い体験を提供することが期待されます。ABEMAの今後の展開に目が離せません。