現代の若者におけるテレビ離れと動画視聴環境の調査結果

若者のテレビ離れと動画視聴環境に関する調査結果

近年、若者を中心にテレビから動画配信サービスへのシフトが進んでおり、その背景にはスマートフォンやタブレットなどの普及があることが考えられます。マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマークと文教大学が共同で実施した調査は、『サブスクリプションの利用増加・若者のテレビ離れと現代の若者の動画視聴時の環境について』というテーマで、全国の20代から60代以上の男女を対象としたものです。この調査は2024年8月21日から8月26日の間に行われ、4月9日に結果が公開されました。

調査の背景と目的

過去には、家族でテレビを囲む光景が一般的でしたが、現在では個々のライフスタイルに合わせて動画コンテンツを選ぶ傾向が強まっています。特にNetflixやAmazon Prime Videoなど、様々な動画配信サービスの普及によって、視聴者は自由な時間に自分の好きなコンテンツを楽しむことが可能になりました。このような視聴環境の変化を受けて、アスマークと文教大学の調査チームは、若者のテレビ離れの進行状況やその影響を探ることを目的としました。

調査結果の概略

調査の結果、興味深いことがいくつか明らかになりました。まず、親が子供にテレビの購入を勧める割合は上の世代の方が高く、逆に若い世代はテレビが必要かどうかを親に求める傾向が強いことが確認されました。これは、世代ごとのテレビに対する意識の違いを如実に示しています。

また、20代の男女が同居している場合、テレビをつける時間帯のピークは朝と夜の2つに設けられており、休日には午前中も視聴が行われていることがデータとして示されています。平日には朝食や夕食の時間帯に視聴が集中しており、特に20代の女性においては昼食の時間にもテレビを視聴する意向が見受けられました。

若者のライフスタイルと視聴習慣

若者が一人でテレビを視聴する場合、平日の夜中に視聴する傾向が顕著で、これは社会人や学生によるライフスタイルの反映とも考えられます。休日にはよりリラックスした環境で視聴している様子が伺え、平日とは異なる動きが見られることも分かりました。特に、休日の午前中の視聴ピークは非常に緩やかで、視聴習慣が家庭の快適さや生活スタイルに依存していることが想像されます。

結論と今後の展望

アスマークと文教大学の調査結果は、現代の若者におけるテレビ離れの劇的な進行と、それに伴う新しい動画視聴習慣についての深い洞察を提供しています。これからも動画配信サービスの利用が拡大する中で、テレビの役割がどのように変化していくのか、そしてそれが世代間のコミュニケーションや文化にどのような影響を与えるのかに注目が集まっています。

調査結果の詳細は、アスマークの公式ウェブサイトからダウンロード可能です。今後、さらなるデータ分析や視聴傾向の変化を追跡していく必要があるでしょう。若者のメディア利用に関する理解を深め、それに応じたコンテンツ制作も進めていくことが求められます。