Maison KOSÉとAdMelが手掛ける新たなゲーム内音声広告とは？

株式会社AdMelが提供する新しいゲーム内音声広告が、コーセープロビジョンの「Maison KOSÉ」とのコラボレーションを通じて話題になっています。この施策では、スキンケアブランド『ONE BY KOSÉ』の商品の魅力を、ゲームプレイ中のユーザーに届けるという新しい試みが行われました。

計画の背景

AdMelのプラットフォームを利用して、コーセーの高効能スキンケア商品である「ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ」、「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】」、そして「メイクキープミストEX +」の3商品を対象にした音声CMが制作されました。これらの商品はそれぞれ異なるターゲット層を持ち、専用の音声広告が制作されています。具体的には、ナレーション風のものからオペラ風、童謡風など、さまざまなスタイルで展開されました。

ユーザー体験と広告の新しい形

AdMelのゲーム内音声広告は、30秒の音声CMと小さなアイコンバナーを活用し、ユーザーのゲーム体験を妨げることがありません。そのため、スマホゲームをプレイしながら、自然に音声広告に接触できることができます。この形式により、ユーザーが広告に対してどのような反応を示すのか、そのデータを解析することも可能です。実際に、特定のクリエイティブスタイルにおいて、クリック率（CTR）が3.2%、完全聴取率（LTR）が76.3%という高い数字を記録しました。

音声CMのバリエーション

今回制作された音声CMは、次のように多岐にわたります。「ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ」では、「友達の秘密」篇や「毛穴ケアの新常識」篇がナレーション形式で展開され、「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア」では「毛穴ケア革命」篇や「肌の変化」篇が同様にナレーションされています。
また、「メイクキープミストEX +」においては、オペラ風、童謡風、昭和アイドル風の楽曲が使用され、商品特性に合わせたトーンで設計されています。このような多様なクリエイティブは、各商品が持つ世界観を反映しつつ、ユーザーの注意をひくことが狙いです。

今後の展望

このキャンペーンの成果から、ゲーム内音声広告が購買行動にも影響を与える可能性が示唆されました。特に一部商品では、実際に購買行動が確認されており、音声広告が消費者の行動に寄与しうることがわかります。今後もAdMelとコーセーが連携して、さらなる広告展開を行っていくことが期待されます。

まとめ

音声広告は、ゲームの進行を妨げずに、潜在的な顧客へのアプローチを可能にする新たな手法として注目を集めています。AdMelの取り組みは、今後の広告市場における新しい標準を築く可能性を秘めており、顧客へのリーチを広げると同時に、より自然な形で商品が届けられる未来が見えてきました。まさに、デジタルと美容が交わる最前線と言えるでしょう。