年末年始におけるテレビ視聴スタイルの変化と視聴者ニーズの多様化

はじめに

2026年の年末年始が近づく中、テレビ視聴のスタイルがどう変わっているのかを掘り下げていきます。株式会社ネオマーケティングが実施した調査によれば、映像メディアの利用状況は年々進化しており、それが視聴者の意識にどのような影響を与えているのかが浮き彫りになりました。特に、年末年始の長い休暇は、家族や友人と共にテレビを囲むことが多い時間帯であるはずですが、現代の視聴者はどのようにその時間を過ごしているのでしょうか。

調査背景

年末年始は長時間のテレビ視聴が行われがちですが、近年では動画配信サービスやSNSの浸透により、視聴スタイルが大きく変わっています。

調査概要

本調査は2026年1月8日から10日までの3日間にわたり、全国の20〜69歳の男女1,000名を対象としたインターネットリサーチです。この結果から、視聴者の行動や意識の変化を浮き彫りにしました。

年末年始の視聴スタイル

選択的視聴の増加

調査結果によれば、年末年始のテレビ視聴は「見たい番組がある時だけ見る」という選択的視聴が82.4％という圧倒的な支持を集め、逆に「ほぼ一日中見ている」という回答は17.6％にとどまっています。このことから、視聴者が目的を持ってテレビを視聴する傾向が強くなり、もはやただテレビをつけっぱなしにする時代は終わったことがわかります。

視聴デバイスの変化

視聴デバイスに関しては、「家のテレビ（リアルタイム）」が75.8％と最も高く、次いで「録画したテレビ」（17.9％）や「スマートフォンでの見逃し配信」（4.0％）が続いています。年末年始の特番では、特にリアルタイム視聴が重視されるためこうした傾向は必然とも言えるでしょう。

復活してほしい人気番組

「復活してほしい番組」を尋ねたところ、「笑ってはいけないシリーズ」が31.2％の支持を得てトップとなりました。次いで「新春かくし芸大会」の14.1％で、過去の名番組への郷愁が強く残っていることが明らかになりました。

年末年始の過ごし方

生活スタイルの多様化

年末年始の過ごし方の調査では、「自宅でゆっくり過ごす」が65.4％を占め、「テレビを見る」は45.5％と続きました。一方、20代の男性では「YouTubeなど動画配信」を見る割合が40.5％に達し、テレビ視聴との二項対立が見られます。この傾向は、特に若年層において顕著です。

テレビ視聴における同時行動

視聴中に他の活動を行う「ながら視聴」も広がっています。54.4％が「食事や飲酒する」と回答し、次いで家族や友人と会話する層も多く見受けられます。また、SNSを利用する比率も33.7％と高く、視聴者はテレビとデジタルメディアを同時に楽しむスタイルを確立しています。

まとめ

年末年始のテレビ視聴スタイルは、以前のような生活様式から大きく変わっています。特に選択的視聴やSNSとの連携が顕著で、視聴者ニーズも多様化しています。一方で、安定した視聴時間は維持されており、「家族で囲むテレビ」という文化は今後も続くと考えられます。テレビ界は新たな形で視聴者の期待に応えられるか、ますます重要な時期に突入しています。