ABEMA、国内初の新広告手法『コンテクスチュアルオーバーレイ広告』を導入

ABEMAが新たに展開する広告手法

国内初のOTTプラットフォームであるABEMAは、革新的な広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を正式に商品化し、2025年4月29日（火・祝）から放送予定の新作オリジナル婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』にて提供を開始します。この手法は、コンテンツの文脈に合わせた広告配信を可能にし、視聴者にとって快適な体験を提供することを目的としています。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告の概要

「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」とは、ウェブページのキーワードや画像を活用して特定のシーンにマッチした広告を映像内に表示する新しい試みです。これにより、視聴者は映像の内容を妨げられることなく、興味を引く広告を自然に目にすることができます。最近のデジタル広告市場において、視聴者の広告に対する受け止め方が変化している中、この新技術には大きな期待が寄せられています。

ABEMAが実施した実証実験では、人気リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』内で、旅行関連の広告を特定のシーンに組み込むことで、広告視聴者のブランド認知度が51%、興味が27%も向上するという結果が得られました。これは、視聴者の体験を損なわずに、広告効果を高める可能性を示唆しています。

ABEMA Contextual Sponsoredの特徴

今回の商品化された「ABEMA Contextual Sponsored」は、特に恋愛リアリティーショーなどのオリジナル番組に焦点を当てています。特定のシーンや場所に関連する広告を映像内で表示することができ、良質な広告体験を提供しつつ、ターゲットユーザーの関心をより引きつける仕組みになっています。これにより、番組視聴者はよりパーソナルな広告を受け取ることができるのです。

例えば、新番組『ウェディングウォーズ』では、過酷な合宿生活の中で8組のカップルが愛を試すミッションに挑戦します。ABEMA Contextual Sponsoredでは、カップルたちが生活するシーンに関連する広告を提供することを目指します。そのため、視聴者や広告主にとっても新しい価値を提供できる機会となることが期待されています。

今後の展望

ABEMAでは、今後も多様な番組と連携し、コンテクスチュアルオーバーレイ広告を横断的に展開する計画を進めています。視聴者の属性や視聴環境によって、表示される広告をパーソナライズする技術を更に進化させ、広告の効果を最大限に引き出すことを目指しています。これにより、ABEMAは新しい広告体験を創造し、視聴者とクライアントにとって革新的なプラットフォームへと成長していくことでしょう。

このように、ABEMAはコンテンツの価値を高めるための新たな試みに挑戦し、今後の広告手法に革新をもたらすことを目指しています。それにより、視聴者がより楽しく、興味深い体験をするための基盤を築いていくことでしょう。