博報堂がデジタル音声広告の新機能を発表し効果測定を深化

博報堂が新たに推進するデジタル音声広告分析機能

株式会社博報堂は、横断的な効果測定が可能な「Tele-Digi AaaS」機能を新たに発表しました。この機能は、デジタル音声広告に対する分析を強化し、広告主や広告会社がテレビやデジタル広告との比較を容易に行えるようになります。この革新により、広告の効果を多角的に評価できる基盤が整いました。

デジタル音声広告の急成長

近年、インターネットラジオや音楽配信サービスの利用が増加し、それと連動してデジタル音声広告の発展が見られます。これらの広告は、通勤時や運転中など様々なシーンでリーチ可能であり、特に音声広告特有のクリエイティブ表現力が魅力となり、その注目度が高まっています。しかし、これまではテレビやその他の媒体との効果の評価が難しい状況にありました。

AaaSの役割

新機能では、radikoやSpotifyといったプラットフォームから得られる広告配信データを利用し、即座に効果を測定できる仕組みを提供します。また、Podcast広告もその対象に含まれることで、広告主はより広範囲な分析が可能となります。データクリーンルーム上での分析では、テレビCMやデジタル広告といった異なる媒体間でのKPIデータを統合し、全体の効果を見える化します。

このアプローチによって、広告キャンペーンの効果を結びつけて分析し、どのメディアが最も効果的であったかを特定することができます。特に、リーチの拡大効果、態度変容効果、行動変容効果の分析が強化され、広告主は貴重なインサイトを得られるでしょう。

具体的な活用例

- リーチ拡大効果分析: 他媒体と連携した際のリーチ拡張効果を明確に可視化。
- 態度変容効果分析: 認知や興味、理解の向上など、ブランドリフトに寄与する効果の比較可視化。
- 行動変容効果分析: サイト訪問や購買といった具体的な行動の変化を媒体ごとに比較。

これらの機能により、デジタル音声広告を効果的に活用したメディアプランの構築が可能になります。

今後の展望

博報堂は、引き続きデジタル音声広告のプラットフォームの拡充を目指し、特にPodcastをターゲットにしたサービスの充実を図っていく方針です。この進化により、広告主の事業目標達成に寄与することが期待されます。

AaaSとは

「AaaS」とは、広告効果を最大化することを目的とした次世代型の広告メディアビジネスモデルです。博報堂が提唱するこのモデルは、従来の広告枠取引型のビジネスから脱却し、広告効果の向上に焦点を当てた運用型ビジネスへのシフトを促します。将来的には、更なるデジタルトランスフォーメーションが進むことで、クライアントにとっての価値提供の充実が増すと考えられています。