2025年の動画配信市場、Netflixが7年連続で首位獲得 & 成長再加速の背景とは

2025年の動画配信市場、Netflixが7年連続で首位獲得

2025年の定額制動画配信市場が、推定で6,017億円を超え、前年に比べ14.3％増と成長が再加速していることが、GEM Partners株式会社から発表されました。この市場はコロナ禍に入った2020年以来急成長を経て、近年は鈍化していたものの、2025年では高い成長率を記録する結果となりました。

市場の成長を支える要因

成長の要因は、ユニーク利用者数の増加だけでなく、「サービス単価の上昇」と「利用サービス数の増加」にあります。具体的には、NetflixやPrime Videoによる料金改定が影響を及ぼし、ユーザー一人当たりの支出が増加しました。同時に、個々のユーザーが複数のSVODサービスを利用する傾向が強まり、結果として市場が拡大しています。

実際、2025年のデータによると、ふたつの項目が特に注目されています。まず、Netflixが2025年における国内市場シェアを27.1％にまで引き上げ、前年から5.6ポイント増加しました。これにより、Netflixは7年連続で首位を維持しています。次に、U-NEXTが17.1%、Prime Videoが12.1％と続くものの、いずれもシェアは微減しています。

サービス別シェアの変遷

また、前年から順位を上げたのは「ディズニープラス」と「TELASA」となり、特にTELASAは前年11位から8位に上昇しました。調査に参加した14サービスの中で、シェアが拡大したのはその4社に限定されており、動画配信市場が競争において厳しさを増している様子が伺えます。

GEM Partnersのレポートでは、SVODサービスに限らず、レンタル型動画配信や動画販売に関する市場規模も詳細に分析されています。2025年を含む今後の市場を「楽観」「悲観」「ベース」の三つのシナリオに分け予測しているため、投資家やマーケティング担当者にとって貴重な情報源となるでしょう。