物価高がもたらす消費者の買い物スタイルの変化について

物価高が導く消費者の買い物スタイルの変化

株式会社mitorizが実施した調査によれば、物価高騰の影響を受けた消費者の買い物スタイルには大きな変化が見られています。調査結果によると、全体の83.4%の人々が何らかの変化を感じており、特に30代が最も顕著にその変化を実感しているとのことです。

消費者の行動の変化：ポイント還元の利用が増加

調査に参加した2,496人の中で、買い物スタイルに変化があると答えた人は、特に「ポイント還元やキャッシュレス決済」の活用が40.8%と最も高い割合を示しました。この結果は、消費者がよりスマートに買い物をしてお得感を求める傾向が強まっていることを反映しています。また、38.4%の人々が「より価格の安い商品やプライベートブランド（PB）商品を選ぶようになった」と回答しており、低コスト志向が高まっています。さらに、31.3%の消費者は「必要最低限の買い物に抑えるようになった」とのこと。

衝動買いとまとめ買いの実態

加えて、買い物時の衝動買いやまとめ買いの経験についても注目が集まっています。衝動買いを「よくする」という回答は10.6%、また「たまにする」という回答を加えると、過半数以上の55.8%が日常的に衝動買いをしていることが判明しました。さらに、76.0%に及ぶ人々が「まとめ買いをする」と答え、状況に応じた買い物を行っていることがわかります。

衝動買いの要因

衝動買いをする理由の中で最も多かったのは、40.9%が「期間限定や数量限定に惹かれたから」と回答しました。続いて、陳列された商品が目に留まったことや、販促物が気になったことが影響しているとのこと。これらは消費者が購買を決定する際に、見えない影響を与える要因となっています。

どのような商品が衝動買いを引き起こすのか

調査によると、衝動買いをしやすい商品として「お菓子類」が58.0%を占め、最も人気がありました。その次に日配スイーツや惣菜類が続きます。これらはその場で簡単に食べられる商品であり、買い物中に視覚的にアピールすることから、消費者の買い物傾向に影響を及ぼしています。特に若い世代である20代以下の層においては、日配スイーツの衝動買いが顕著であることが示されています。

まとめ

この調査を通じて、物価高騰が消費者の買い物スタイルを変化させていることが浮き彫りになりました。節約を意識した新たな購入行動が定着しつつあり、今後もこの傾向は続くと見込まれます。消費者のニーズに応じたマーケティング戦略が求められる時代に突入しています。これからのショッピングは、よりお得で賢い選択肢が重要になるでしょう。