博報堂から学ぶECマーケティングの新常識を紹介する新刊

ECマーケティングの新境地を開く

株式会社博報堂の新刊『博報堂式 ECから始める、これからのマーケティング』が2025年3月12日に発売される。この書籍は、EC領域に特化した「HAKUHODO EC+」というプロジェクトによるもので、オンラインとオフラインの境界が曖昧になった現在のマーケティング環境における新しいアプローチを提案している。

ECの重要性

新型コロナウイルスの影響で、消費者の購買行動は大きく変容した。オンラインでの取引が増加する中、ECは単なる販売チャネルとしての役割を超え、消費者との重要な接点としての機能を果たすようになった。本書では、このような背景のもと、ECをマーケティングの中核に据えた新たな手法を体系的に解説している。

失敗と成功の要因

書籍の中で特に注目すべきは、事業が「失敗する五つの理由」と「成功する六つの問い」に関する解説である。成功を収めるためには何が重要なのか、そしてそれを実現するための具体的なアプローチは何かが、読者に提供されている。また、「ECから始めるマーケティング」を実践するためのプラニングフレームも掲載されている。

経営者から生活者視点への移行

書籍は大きく四部構成になっており、経営者視点の戦略から、生活者視点の戦術立案、さらに実践編へと続く。特に、消費者がECで買いたくなる情報や、再度物を購入したくなる仕掛けについて深掘りしているのが特徴だ。

著者HAKUHODO EC+について

HAKUHODO EC+は、博報堂ＤＹグループ内の知識とスキルを融合させ、企業の価値創造を支援するために設立されたプロジェクトである。市場分析から戦略構想、さらには実装と運用まで、EC関連のあらゆるプロセスをサポートし、企業のマーケティングDXや事業成長に貢献している。

このように、博報堂が提供する新刊は、ECを起点としたマーケティングの重要性を再認識させる内容で、事業のスケールアップに悩む経営者にとって、非常に価値のある一冊と言えるだろう。自らの課題解決に繋がるヒントを見つけられることが期待されている。本書は税別で2,200円で販売される。

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