推し活と広告の関係
2026-02-02 09:33:08

全世代を魅了する「推し活」が広告に与える影響とは?FIREBUGの調査結果

全世代を魅了する「推し活」が広告に与える影響とは?



株式会社FIREBUGが行った最新の調査によると、今や全世代の85.3%の人々が「推し」または「好きな有名人」を持っており、この現象は広告視聴態度に大きな影響を与えることが示されました。対象者は全国の20代から40代の男女600名。このデータは、企業のマーケティングにとって重要な指針となるでしょう。

広告への視聴維持率は「推し」がカギ



調査結果では、推しが出演する動画広告は「最後まで見る」という回答が通常の約1.3倍もあり、視聴維持率は約70%に達しています。これは、ユーザーが自分の好きなタレントが出ている広告には強い関心を持ち、自然と視聴を続ける傾向を示しています。

例えば、一般的なタレントが出演する広告では「最後まで見る」は24.2%だったのに対し、推しのタレントが出ると31.0%に上昇。さらに推しが登場すると、約70%の人がスキップせずに最後まで視聴することがわかりました。このことから、単なる認知度だけでなく、ファンとの接続を重視する必要があると言えるでしょう。

約半数が「冒頭0.5秒」で続行決定



動画広告においては、冒頭の数秒が勝負です。45.7%の人が「好きなタレントが出たから続きを見る」と回答しています。このことから、クリエイティブな要素が視聴完了率を上げるためには、冒頭から視覚的なインパクトや聴覚的な要素を取り入れることが不可欠です。この初期の興味を引く工夫こそが広告の成功につながります。

SNS再検索が進化する価値



また、視聴後の行動に関しても興味深いデータがあります。全体の約33%が「SNSで再検索する」と答えており、特に20代女性に至っては40%を超えています。このように動画広告がSNSでの再検索を引き起こすトリガーとして機能することがわかりました。ユーザーは動画を通じて興味を持つ一方で、自らSNSを利用してさらなる情報を収集する時代に突入しています。

PR表記への受容性も変化



さらに、PR表記があっても、約80%のユーザーが「内容次第で見ても良い」と回答しています。つまり、推しが出演している場合や企画が面白ければ、PR投稿を受け入れる意向が強いのです。この傾向を受けて、広告製作においてはコンテンツの質が一層重要視されることが予想されます。

データドリブン型キャスティング



これらの調査結果は、FIREBUGにおけるデータドリブン型キャスティングサービス「Talenti」にも表れています。消費者のイメージやタレントの愛用品データを約15,000名分保有しており、企業のニーズに合ったキャスティングを提供しています。企業のマーケティング課題に対する柔軟な対応が評価されています。

まとめ



今回の調査により、推し活が広告視聴態度に与える影響が明確になりました。ユーザーは広告そのものを避けているのではなく、質の高い興味深いコンテンツを求めています。今後のマーケティング戦略において「推し」の存在をどう活かすかが、企業の成否を分ける鍵となるでしょう。FIREBUGは、タレントの文脈を深く理解し、戦略的な広告運用を通じて企業の成功をサポートします。


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